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葡萄酒的价格（第1页）

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“行为经济学系列（套装共9册）（.shg.tw）”

！

葡萄酒的价格

“哇，太棒了！

瓦莱丽的到来提高了这家酒吧的档次。”

亲爱的丹：

你好！

我在一家酒庄买了两瓶售价不同的葡萄酒。

当时，这家酒庄正在举行“买一瓶，加5美分再赠一瓶”

的活动。

买第一瓶葡萄酒我花了16.99美元，而买第二瓶葡萄酒我只花了5美分。

明天，一位好朋友邀请我去他家吃晚饭，我打算带一瓶葡萄酒过去。

我应当带哪一瓶，是售价16.99美元的葡萄酒还是售价5美分的葡萄酒呢？我是否应当跟他说一下酒的价格呢？

拉格斯

长期以来，我们都知道葡萄酒的价格越高，就越受人们的喜爱。

然而，尤为有趣的是，只有当我们知道葡萄酒的价格时，这种相关关系才存在。

在我们不知道价格、盲品葡萄酒时，价格和我们对其的喜爱程度之间并不存在相关关系（专业人士在盲品时会产生正相关的评价，但此类真正的专业人士少之又少，即使对他们来说这种相关系数也是极小的）。

考虑到这一点，你向自己提出的第一个问题应为，是否要告诉你的朋友这瓶葡萄酒的价格。

如果你不打算告诉他，就带那瓶售价5美分的葡萄酒即可。

因为你知道这瓶葡萄酒的价格，所以你不大可能会喜欢这瓶酒，或许你应当喝别的酒。

相反，如果你决定告诉他葡萄酒的价钱，我建议你带着那瓶售价为16.99美元的葡萄酒去他家。

你甚至可以夸大一下价格，把你驱车到商店的费用和你的时间成本都计算在内。

这样一来，你的朋友一定会喜欢你带去的这瓶好酒。

饮食，价值，期望值