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体育比赛的过程与结果（第1页）

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“行为经济学系列（套装共9册）（.shg.tw）”

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体育比赛的过程与结果

亲爱的丹：

你好！

你曾多次提到损失厌恶的理论，认为失败的痛苦远比胜利的快乐更强烈。

最近的世界杯比赛极有可能是世界历史上观众人数最多的一项赛事，来自世界各地的球迷对它显然都十分投入。

倘若真的如损失厌恶所表明的那样，人们遭受到失败的痛苦大于他们获胜的喜悦，那为什么还有那么多人都成了某支队伍的球迷呢？毕竟，作为球迷，遭遇失败的机会（感觉非常痛苦）与获胜的机会（不能带来相同程度的情感效用）几乎是同样多的。

因此，总体说来，许多场比赛的结果，对球迷而言都是不满意的。

在运用损失厌恶原则的时候，我是否漏掉了什么东西？损失厌恶与体育运动真的没有关系吗？

费尔南多

“体育迷”

的说法暗示了人们在此类事情上拥有选择权，他们仔细考虑过成为某一支球队球迷的利与弊。

从个人角度来说，我猜想我们选择全力支持某支球队与其说是理性的选择，不如说与我们的宗教信仰更接近。

这表明，在选择自己支持的球队时，事实上我们做出的并不是主动选择（至少不是经过深思熟虑、有根据的）。

我们的环境、家庭和朋友影响了我们与球队的关系。

你的问题所包含的另外一种假设是：当我们在选择自己支持的球队时，我们会考虑可能产生的负面情感。

这种情感会随着球队的失利而产生，与获胜带来的情感刺激相对立。

你的这一观点存在的问题是，我们不是很擅长预测失败将会带给我们的情感反应。

因此，我们在进行选择的时候，不大可能精确地把损失厌恶的全部影响考虑在内。

在你的问题中，你还提出了一种可能性：损失厌恶原则可能不适用于体育赛事。

这种可能性非常有意思，我想解释一下你为什么是（或部分是）正确的。

体育赛事不仅关乎结果，更关乎我们体验比赛的方式：随着时间的推移，比赛过程逐步呈现出来（即使是德国对巴西的那场7∶1的比赛）。

与赌博不同，比赛需要时间，比赛的过程本身就能给人带来最大的享受。

我们来看一下这样两个人：N（无所谓者）和F（球迷）。

损失厌恶所隐含的意思是无论比赛结果如何，N最终都会产生一种中立的情感体验，而F可能会感到愉悦或者沮丧，两者概率相等（对这两种可能的结果的期望值是消极的）。

但是，这种分析只考虑了比赛结果。

比赛过程本身带来的快乐，怎么没考虑在内呢？在这一点上，N不会在比赛过程中得到太多的情感体验，因为很显然，他不太在乎，他很可能会花时间去查看电话或者不断更换电视频道。

相反，F会经历情感上的大起大落，感觉自己与球队以及比赛结果息息相关，因此在整个比赛过程中都会全神贯注。

现在，如果我们把比赛体验和最终结果都考虑在内，那么我们可以说，在每场比赛结束后，狂热的球迷都有可能经历巨大的失望和痛苦，但与此同时，他们也从比赛过程本身获得了很大的享受。

就像生活中的许多其他领域一样，过程常常比最后的结果重要得多。

体育运动，损失厌恶，情感