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推荐序一（第2页）

即使那些创立这些理论的人，他们会完全按照理性的方式做选择吗？看来经济学这个手电筒是用来照别人的，但最后谁也没照到。

理性人假说的动摇绝非小事，因为整个经济学体系都建立在这个基础之上。

离开了这个前提，严密、精致的理论分析，逻辑性极强的数学推导，就都不那么坚实了，由此得出的结论也要打个折扣。

经济学的基本中心之一就是证明市场机制的完善性，建立在理性人假说之上的一般均衡理论证明了这一点。

从历史实践来看，谁也不会否认市场机制。

但“完善”

二字绝谈不上。

市场机制出了多少问题？引发了多少次灾难？人们选择市场经济，并不在于它完善，而在于没有其他更好的选择。

当然，经济学家也不会长期忽视这些问题。

其实，市场经济理论的创立者、现代主流经济学的奠基人亚当·斯密在他提出“经济人”

和“看不见的手”

的同时，也提出了人性的复杂性以及看不见的手会引发的问题。

可惜他的继承者新古典经济学家忽略了后一种分析，而夸大了前一种分析。

也许还有特立独行的学者想到了这个问题，不过他们被势不可当的主流经济学淹没了，也有更多的人和我一样因愚蠢的虔诚而不思考其他。

不过人们终究会不断追寻真理。

强调理性人假说和市场机制完善性的主流经济学总会遇到挑战。

最早产生影响的是西蒙的“有限理性”

假说。

西蒙教授认为，人不可能像主流经济学认为的那样完全理性，由于种种原因，他们有理性，但并非完全理性，而是有时理性，有时不理性；在有些问题上理性，在有些问题上不理性。

换言之，理性是有限的。

西蒙由于这个理论和其他贡献而获得了1978年诺贝尔经济学奖。

其后兴起的则是我们这里要重点介绍的行为经济学了。

主流经济学日益数学化，靠数学推导建立了逻辑严谨的理论体系。

在现代，奠定数学分析方法基础的是萨缪尔森的《经济分析基础》。

我们不否认数学工具的运用和由此产生的数学经济学与计量经济学对经济学发展的重大意义，但主流经济学并不完善，数学方法也不是研究经济学的唯一方法，这就产生了行为经济学与实验经济学。

行为经济学认为，人不是纯理性人，而是社会人。

决定人们决策的不仅仅是经济理性，更重要的还有由许多因素共同决定的心理因素。

这种心理因素中既包含理性，也包含许多非理性的，或者利己但不理性的因素。

这些心理因素无法用数字来表达，也不能包括在数学模型中。

数学模型中用随机变量来代表这些无法衡量与无法预测的因素，实际上否认了这些因素在决策中的作用。

运用行为经济学的方法研究人们的经济行为，就要从对现实生活的观察和对人类行为的实验出发。

所以说，观察现实和实验经济学是行为经济学的基础。

2002年，对实验经济学做出开创性贡献的弗农·史密斯和对行为经济学做出开创性贡献的丹尼尔·卡尼曼共同获得诺贝尔经济学奖，这绝非偶然（可惜另一位对行为经济学做出开创性贡献的经济学家阿莫斯·特沃斯基由于英年早逝未在获奖之列）。

行为经济学对经济学发展的重要性越来越大，另一位行为经济学大师理查德·塞勒终于在2017年获得诺奖。

行为经济学更加贴近现实，因此我称之为“接地气的经济学”

。

理查德·塞勒也是行为经济学的开创者之一，而且对这门学科的发展做出了许多重要贡献，他获得诺奖当之无愧。