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前言 何为创意黏性（第4页）

·中国长城是太空中唯一可以用肉眼看到的人工建筑。

［万里长城的确很长，但并不宽。

试想一下，如果在太空中能看到长城，那么也应该能看见任何一条美国州际公路，或许还能找到几家沃尔玛（Wal-Mart）大卖场呢。

］

·普通人只使用了大脑的10%。

（如果此条为真，那么大脑受伤也就没那么多后顾之忧了。

）

奇普跟他的学生一起花费了数百小时搜集、整理和分析诸多天生具有黏性的概念：都市传说、战时传闻、谚语格言、阴谋论调和奇谈笑料……都市传说多半是编造的，但有许多天生具有黏性的观点所言不虚。

事实上，众多天生就有黏性的观点中，最古老的类别恐怕要数谚语了：谚语就是一种能流传后世并能跨越文化的浓缩智慧。

举例而言，“无风不起浪”

这句谚语就可以在全球至少55种语言里找到相似的版本。

奇普研究了形形色色的天生具有黏性的想法，这些想法有的微不足道，有的意义深远。

与此同时，奇普也对1700多名受试者开展了40余项调查研究，实验课题包括：

·为什么法国占星家诺斯特拉达姆（Nostradamus）的预言在400年后的今天仍有拥护者？

·为什么《心灵鸡汤》（ChickenSoupfortheSoul）的故事能鼓舞人心？

·为什么无效的治病偏方仍能流传于世？

几年前，奇普开始在斯坦福大学讲授一门课程，名为“如何让创意具有黏性”

。

这门课的设想是，我们如果能了解创意何以天生具有黏性，就能更好地让自己的创意产生黏性。

过去几年里，奇普这门课的学生已累计达数百人，这些人后来成了经理人、公共政策分析师、记者、设计师和电影导演。

言归正传，我们接着把本书的缘起讲完。

2004年，我们突然顿悟，兄弟二人其实是从不同角度来探讨同一个议题的。

奇普一直在研究和传授创意何以具有黏性，丹则在设法找出切实可行的办法来使创意产生黏性；奇普比较的是各类都市传说和创意故事的成功路径，丹则对比了许多数学和公共政策得遂所愿的经验之道；奇普是研究员兼老师，丹是从业者兼作家。

（此外我们也深知，兄弟二人如此搭档合作，会让其父母感到何等欣慰。

）

于是，我们想把富有黏性的创意（不论是先天生就还是后天创造）抽丝剥茧，逐步弄清其产生黏性的根由。

为何都市传说如此吸引人？为何有些化学课程比其他课程效果更好？为何几乎每个社会都会流传一套谚语？为何有些政治理论广为盛传而有些则不然？

一言以蔽之，我们想深入理解“黏性”

。

“黏性”

一词是从笔者欣赏的作家马尔科姆·格拉德威尔（MalcolmGladwell）那里引述而来的。

格拉德威尔在2000年出版了一部精妙绝伦的著作《引爆点》（TheTippingPoint），书中剖析了引发社会现象倾覆、爆发的力量，驱动小圈子发展为大群体的力量，正如传染病传播范围扩张到某个临界程度后突然爆发一般。

为什么暇步士品牌（HushPuppies）能够起死回生？为什么纽约市的犯罪率突然直线下降？为什么《丫丫姐妹会的神圣秘密》（DivineSecretsoftheYa-YaSisterhood）这本书能大红大紫？

《引爆点》一书分成三个部分。

第一部分论述要找对人，第三部分强调要找对环境，中间的第二部分则介绍了“黏性”

。

作者认为，如果创意观点具备“黏性”

要素，就很容易引爆流行。