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01 简单 精炼核心信息（第12页）

恐怕是他最拙劣、却也最有用的一句话了。

“人名”

这个词有用又好记，因为高度具体且高度简练。

这个例子告诉我们简单的两个方面：信息的简化既要寻找核心，又要尽量精炼。

从某种程度上来说，精炼这一原则似乎已被普遍认同。

不太可能会有人建议你使用复杂冗长的文句，除非你是在替信用卡公司撰写利率说明。

我们都知道，句子比段落好，2条重点比5条重点好，简单比晦涩好。

这是个“带宽问题”

：表达中含有的信息量越少，就越容易增加黏性。

我们也必须指出，只有精炼还远远不够。

我们很容易接受一个非核心但精炼的观点；换句话说，那就只是一个无法反映“指挥官意图”

的简洁口号而已。

精炼的语句或许很“黏”

，但不一定具有很大的传播价值。

精炼的句子可能违背事实（“地球是平的”

），也可能毫不相干（“山羊喜欢嫩芽”

），还可能欠考虑（“不可一日不买鞋”

）。

还有些时候，精炼本身看起来也不像是个值得追求的目标。

我们大多数人都有各自专长的领域，而“专业性”

本身就意味着对事物的精微之处和复杂之处感兴趣。

这也正是“知识的诅咒”

起作用之时，即我们会忘掉不具备这些知识的人将会面对何种状况。

这种情况下，我们会认为简单化即“弱智化”

。

身为专家，我们可不希望被人指责为片面化，或者刻意迎合公众口味。

简言之，我们担心的是，简单化可能演变成过度简单。

因此，如果要将“简单”

定义为“核心+精炼”

，我们就得说服自己“精炼”

确实是有意义的努力方向。

既然已经找到了核心，为什么还需要精炼呢？观点洗尽铅华后难道会比完好无缺时更加有用吗？要是把精炼推到极端，还能在只言片语中说出有意义的内容吗？

谚语的力量

数千年来，人类一直传诵着一种“只言片语”

，它被称为“谚语”

。

谚语虽然简单，却很深奥。

西班牙小说家塞万提斯（MigueldeCervantes）把谚语定义为“长期经验提炼出的简短句子”

。

我们就拿一句英文俗谚为例：“双鸟在林不如一鸟在手”