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第二章 少即是多 减法策略（第8页）

在播放电影时，DVD机可以直接选择段落，不像录像机那样必须得把电影从头放到尾。

还有一个优势是，DVD光盘易于保存，易于播放，易于生产，也易于销售。

尽管DVD光盘这种新媒体具备了卓越的特质，但它的播放机却几乎毫无进步。

那时的录像机通常是长方体形状，颜色只有黑色或者银色，前面的操作面板上是一大堆按钮和一个常见的显示窗，上面显示时间和当前功能。

由于市场的激烈竞争，各生产厂家各显神通，录像机也得到了不断的更新，但结果却适得其反，录像机上的功能多得让消费者眼花缭乱，无从下手。

就连设置时间这个简单的操作都被复杂化了。

很多时候，大多数录像机的显示窗上的时间始终显示为“12∶00”

，这足以说明，用户根本就不会设置时间，这也相应地导致录像机的所有定时录制功能成为摆设。

DVD光盘的问世本该是生产厂家一次大有作为的机会，该公司完全可以为这个“神奇的碟片”

量身定做一款全新的播放机。

但令人费解的是，它并没有这样做。

1997年推出的DVD播放机和录像机几乎一模一样。

为什么商家要沿用一项已经有着20年历史的该被淘汰的技术来播放DVD呢？也许是想讨消费者的欢心吧。

毕竟他们要购买的这款新产品取代了他们心爱的录像机。

把尺寸相似的DVD机摆在相同的位置，用相同的方法与电视和音响设备连接在一起，也不失为对过去时光的追忆。

剩下来的工作就简单了，用户只需要把收集的录像带丢在一边或是束之高阁，就可以完成从录像机到DVD机的转变。

当然，关键原因在于，所有生产商都是这样做的，它们都是用录像机式的播放机来完成DVD的播放，只不过用光盘代替了录像带。

飞利浦公司打算另辟蹊径。

阿姆农运用减法策略带领飞利浦的研发团队进行了一系列实验。

他们把DVD机的组件一一列举出来，想象把某个基础部件删掉，并且一次只能删除一个，其他部分保持原样。

每一次想象都会派生出一个新的设备模型，以及新模型可能具有的优势。

第一步，他们删除了操作面板上的按键。

刚开始，大家都不以为然。

当阿姆农在黑板上写下“没有按键的DVD”

几个字时，惹来大伙一阵哄笑。

但是，激烈的讨论随之开始了。

播放机这个硕大的盒子里其实什么都没有，但并非所有人都知道这一点。

有人认为，用户希望看到操作面板上的按钮。

没有人见过不带按键的DVD机，所以大家好像很难找出这样做的好处来。

一位设计师忽然说道，“没有按键，DVD机将变得非常轻薄。”

的确，用户并不需要这些按键，因为同样的功能遥控器上都有。

（事实上，他们把这些按键移到了机器的侧面或后面，以防用户的遥控器丢失）出于美观的需要，他们可以把DVD机设计得精致小巧，这样不仅能放入家具中原有的空当，而且样子看起来也更美观。

对于那些拒绝接受DVD这一新事物的顽固派来说，这个特点相当具有吸引力。

更多的人会因为DVD机的轻便而选择它。

第二步，他们删除了操作面板上的LCD（液晶显示屏）显示窗。

录像机上也有同样的窗口，显示与设备操作相关的信息。

这种显示窗通常很大，会占据操作面板的绝大部分面积。

如果看不到显示窗里的信息，用户该怎样操作设备？在“框架内”

（在这个具体情况中，客厅就是框架），有没有什么东西可以取代这个显示窗？

大家的答案是：电视机。