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第四章 生生不息 乘法策略（第5页）

这一思维定式，不再局限于把事物看成一个整体。

“结构性固着”

之所以会遮蔽我们的视线，皆因我们接受不了事物以违背常态的形式出现在我们眼前。

比如说带两个钉头的钉子，一个钉头在顶端，另一个钉头在侧面。

看到这样的钉子，我们的第一反应是它有瑕疵。

在“结构性固着”

的干扰下，我们会想把这个畸形的钉子纠正过来，只让它有一个钉头。

而这正是我们应该克服的念头。

还记得前面提到的“形式为先，功能次之”

吗？那才是正确的做法。

也许当我们强迫自己从这个畸形的钉子中发掘一些价值的时候，创意就会产生。

我们可以让侧面的钉头起固定作用，这样在用锤头敲打钉子时就不会伤到手；或者把它看成一个伸出来的挂钩。

先从一个不合常理的形式入手，想象它可能具有的优点，这种“形式为先，功能次之”

的思路有助于打破我们的思维定式。

通过选择一个对象、对它进行复制和修改，你可以构想出一种全新的产品或服务。

此外，你还得弄清楚自己究竟有什么收获，问问自己：这个新产品有什么优势？哪些人会需要它？为什么？这些人会在什么时候需要它？换句话说，你得先明确形式，再构想其功能。

在选择运用乘法策略的对象并对它加以改造时，你需要注意以下两点：第一，选择最显眼、最引人注目的那个部件；第二，对它进行微小的改变。

乘法策略看似简单而直观，但是别因此低估它。

几十家濒临倒闭的工厂因为它而起死回生，上百家新企业因为它而崭露头角。

有时候，对一个领域内的产品、服务或是流程做乘法引发的却是另一个领域内的创新。

下面，让我们来看几个让人拍案叫绝的事例。

乘法策略推动下的行业创新

人类历史上很多重大创新都得益于乘法策略。

摄影就是其中一例。

摄影技术的发端及其在几百年的发展中实现的数次革新都可以归功于乘法策略。

让我们透过镜头来走近这个效力非凡的乘法策略，看看它是如何帮助人们捕捉到生活中的一个个影像的吧。

把一个带有小孔的挡板放在屏幕与物体之间时，屏幕上就会出现物体颠倒的形状，我们把这种现象称为“小孔成像”

，它的发现至今已有几千年的历史。

古希腊哲学家亚里士多德注意到，“阳光在穿透树叶的间隙、滤网的网洞、框篮的开口甚至交错的手指时，会在地面留下光影”

。

另一位古希腊学者、亚历山大的数学家兼天文学家赛昂也发现，“烛光穿过小孔后会在正对蜡烛的另一面屏幕上形成模糊的圆点”

。

小孔成像原理奠定了现代摄影技术的基础，乘法策略功不可没。

当按下相机快门拍摄照片时，我们其实是针对影像运用了乘法策略，先捕捉物体发出的光线，再将它们复制在数字芯片或者传统胶卷上。

尽管这一摄影原理在几千年前就为人所揭示，但真正的实践直到200年前才完成。

1814年，约瑟夫·涅普斯利用他所谓的照相制版工艺，向世人呈现了第一张照片。

事实上，在摄影技术之后的演变中，乘法策略的影子也随处可见。

1841年，威廉·福克斯·塔尔博特通过光力摄影法发明了底片，并因此获得了专利。

胶卷底片是正片的复制品，只不过在曝光时发生了反转，比如原来光亮的部分变成了黑影。

冲洗胶卷时，影像先是存留在底片上，然后通过反复冲洗呈现在正片上，形成我们所看到的照片。