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引言 征服世界的歌（第6页）

不论传播媒介是一段跨越大西洋的旅行，还是一个旧金山的推特网账号，一个产品的传播故事和它的特性描述一样重要。

设计一款完美的产品却不设计一个同样考虑周全的计划来将它送到正确的用户手上，这款产品成功的概率就会很低。

在勃拉姆斯的时代，如果你想让人们听到你的交响曲，你需要找到一群音乐家和一个音乐厅。

那时候的商业音乐很匮乏，音乐行业属于那些控制音乐厅和印刷媒体的人。

但是今天，世界发生了一些有趣的变化，稀缺性为冗余性让位。

音乐厅变成了互联网，乐器很便宜，每个人都可以书写自己的交响曲。

流行文化的未来会更加民主，更加无序难测，也更加不均衡。

有上百万种事物在争夺人们有限的注意力，一些幸运的少数会成长壮大，只有极少的个体会变得异常富裕。

媒体行业的革命在过去的60年里主要集中在电影和视频领域。

当教科书级大片《宾虚》于1959年11月18日在纽约城的洛斯州立剧院面向超过1800位名流首映的时候，电影工业是美国的第三大零售行业，仅次于杂货店和汽车。

这部电影创造了当时好莱坞最高制作成本和最贵市场宣传费的纪录。

后来它也成为当时票房第二高的电影，仅次于《乱世佳人》。

首映式上耀眼的照相机闪光灯可能晃到了一些电影制作人的眼睛，他们看不清美国人与电影银幕之间一对一忠诚的关系已近尾声。

电视被证明具有不可抗拒的诱惑力。

到1965年，超过90%的美国家庭安装了电视。

而且每个家庭平均每天花在观看电视上的时间超过了5个小时。

客厅的沙发取代了电影院的座位，每个成年人每年购买的电影票数量从1950年的25张下降到2015年的4张。

电视取代电影成为最流行的视觉媒体。

随之发生的是注意力和美元的大规模转移。

人们花钱的方式从每周的电影票变成了有线电视账单。

每个月的有线电视账单支撑起一个由在线体育、精彩绝伦的或者套路化的剧集、泛滥成灾的真人秀组成的巨大的生态系统。

在很多年里，世界上最著名的电影制作公司，比如迪士尼公司和时代华纳，通过ESPN（娱乐与体育节目电视网）与TBS（东京放送）这样的有线电视频道获得的利润超过了整个电影事业部的利润。

在21世纪初，每家电影公司都还没有像现在这样秘密地运营电视业务。

图0–1美国人均购买电影票数量：1929—2015年

但是今天，电视仅仅是这个闪闪发光的玻璃世界里最大的一块屏幕。

2012年，美国人花在笔记本和手机这样的数字化交互设备上的时间第一次历史性地超过了看电视的时间。

2013年，全世界生产了大约40亿平方英尺注释标题1平方英尺≈0.09平方米。

——编者注的LCD（液晶显示器）屏幕。

换言之，这相当于地球上的每个人都拥有80平方英寸注释标题1平方英寸≈6.45平方厘米。

——编者注的屏幕。

在中国、印度尼西亚和撒哈拉以南的非洲，观众们直接跳过了台式电脑和笔记本电脑的时代，进入口袋装的移动计算机时代。

从整体上看，世界的注意力从播放频率低的、庞大的、广播式的内容转移到满足频繁的、小规模的、社交式的内容上。

前者，比如几百万人每周去看一次电影；后者，比如数十亿用户每隔几分钟通过他们自己的玻璃和像素显示屏浏览社交媒体。

图0–2各种媒介在媒体广告中所占的比例（仅限于美国）

直到2000年，不论是在电影屏幕、电视屏幕，还是汽车广播上，媒体世界都被1对100万制作的产品垄断着。

但是我们生活在一个移动的世界里。

在这里，《愤怒的小鸟》这样的热门游戏和脸书这样的帝国都是在小小的玻璃屏幕上发展起来的。

在2015年，科技分析师玛丽·米克尔报告说，美国人在媒体上14的注意力都集中在10年前并不存在的移动设备上。

与其说电视正在消亡，还不如说它正在连接起各种各样屏幕上几十亿的视频流。

这些视频流大部分都能在手持移动设备上完成。