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第1章 名望的力量 莫奈阿黛尔和特朗普的重复曝光效应（第5页）

回到古希腊时期，哲学家们提出，隐藏在可视世界结构中的美是可以量化的。

倾向于神秘化表述的另一些人提出了一个精确的数字：1.61803398875…，这个数字又被称为“黄金分割”

。

这个数字能够解释为什么人们感到一些事物在视觉上能呈现出完美的效果，比如希腊的花、罗马寺庙以及苹果公司制造的现代设备。

他们猜想，世界是与这些神秘性和公式密切相关的。

柏拉图认为，现实世界是对完美世界的不完美复制。

即使是最精美的艺术品或者最光彩夺目的夕阳，都仅仅是在极力追求不可能达到的关于美本身的完美状态。

在20世纪30年代，数学家乔治·戴维·伯克霍夫竟然提出了一个关于诗歌写作的公式：O=aa+2r+2m–2ae–2ce。

不过，我认为任何一个人都不可能利用这个公式写出一首值得诵读的诗歌。

在这个诗歌公式中，aa是双声叠韵，r是押韵，m是音乐性，ae是额外的头韵，ce是额外的辅音。

如果你想要使用这个公式作为你写自己小诗的模板，那么在这之前你需要注意一件事：这个公式认为苏斯博士的诗歌优于沃尔特·惠特曼的诗歌，而法国儿歌《两只老虎》优于肯明斯多数的诗歌。

世界上是不是真的潜藏着这样一个公式，能够解释为什么我们喜欢那些我们喜欢的事物？许多人并不这么认为。

对这一理论持怀疑态度的人认为，美是主观行为，取决于个人而不是数学。

哲学家戴维·休谟认为：“追求真正的美，或者真正的缺陷，就像试图确定真正的甜或者真正的苦一样，是一场无果的调研。”

哲学家伊曼努尔·康德同意美是主观的，但是他强调人们是具有美学“鉴赏力”

的。

想象一下，你正在欣赏一首动听的乐曲，或者站在一幅精美的画作前，惊喜到忘我并不是无知，愉快本身就是一种见解。

公式搜集者和怀疑论者的长期争论忽视了一个重要的声音——来自科学家的声音。

在这段争论中，双方一直都没有拿出切实的数据。

直到19世纪中期，一个名叫古斯塔夫·西奥多·费希纳的几乎失明的德国物理学家出现了。

他在研究实验美学的过程中，帮助人们创立了现代心理学。

19世纪60年代，费希纳决定找出美的规律，以满足自己的愿望。

他的方法非常独特，因为每当触及人们的喜好这个问题时，很少有人会做一件最简单的事，即简单直接地问他们喜欢什么。

他最著名的实验是围绕着形状展开的。

他选择了不同年纪、不同背景的人，让他们指出哪种长方形他们觉得最好看。

这就是早期的科学实验。

他提出了一个理论：人们喜欢黄金分割的长方形，也就是长宽比为1.6∶1的长方形。

如果能宣布心理学历史上的首次研究是非常成功的，那将是多么令人愉快的事啊！

可惜，科学就是关于错误的漫长旅程，费希纳的结论在当时是令人难以置信的、错误的。

后来的科学家们屡次做这个实验都失败了。

不是所有的学科奠基人都有令人崇敬的观点。

费希纳的研究结果是无用的，但是他的第一反应是明智的。

科学家是可以通过询问人们的生活方式和想法来研究人类的。

随着时间的推移，这个原则在各个研究领域都获得了证实。

20世纪60年代，心理学家罗伯特·扎荣茨设计了一系列的实验。

实验中，他向实验对象展示无意义的单词、随机的形状以及汉字样式的符号，并且询问他们更喜欢哪一种。

在一次又一次的学习之后，人们会坚定地选择他们看见次数最多的单词和有趣的形状。

这并不是说有些长方形更完美，也不是说有些汉字式样的符号具有更完美的汉字形态。

人们只是简单地喜欢他们最常见到的形状和单词。

他们的偏爱源自熟悉度。