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第3章 耳朵虫效应 重复拉力与预期推力成就最抓人的歌（第6页）

公告牌百强单曲榜依赖于广播电台和唱片商店的诚实度，但是这两个数据源都很难做到诚实。

唱片公司或遮遮掩掩或毫不掩饰地贿赂电台音乐节目主持人，要求其播放特定的唱片。

唱片商店也不愿意推广那些已经卖完的唱片。

这个行业喜欢变化，唱片公司想让自家的歌曲和唱片快速进入和离开排行榜，这样它们才能不断地销售新的流行产品。

1991年，公告牌抛弃了这种依赖诚实的系统，开始从收银台收集销售数据。

公告牌的排行总监希尔维奥·彼得罗隆戈说：“这是革命性的事件，我们终于能够看到哪些唱片真的卖得好了。”

与此同时，公司开始通过尼尔森监控广播播放。

经过几个月的努力，公告牌百强单曲榜变得更加可靠了。

这个事件有两个主要的含义。

首先，随着老套的摇滚音乐逐渐失色，嘻哈音乐逐渐在排行榜上崛起（也许是因为白人垄断了这个行业之后没有花足够的精力来关注少数族群的音乐偏好）。

1991年6月22日，在公告牌更新完它的排行方案一周后，N.W.A.（异见人士乐队）的专辑Niggaz4life取代了R.E.M.（快转眼球乐队）的《不合时宜》，成为全美第一个获得唱片销量冠军的说唱组合。

一项关于美国过去50年的研究发现，流行音乐界在评论1991年说唱歌曲的崛起时，称其为“塑造美国音乐排行榜版图的最重要事件”

。

在市场上，流行度很重要，信息就是市场营销。

当音乐收听者了解到嘻哈音乐有多流行后，嘻哈歌曲变得更加流行。

美国人的音乐偏好还发生了另外一些改变：重复越来越多。

离开了唱片公司对排行榜的操控，公告牌百强单曲榜就成了反映美国品位更好的镜子。

镜子里的镜像显示：放最流行的歌曲就好了！

在百强榜前10待的时间最长的歌曲都是1991年之后发行的。

因为现在最流行的歌曲通常只在排行榜上停留几个月的时间，流行产品的相对价值得以扩展。

排名前1%的乐队和个人赚的钱占了所有音乐收入的80%，这些音乐的数字产品销量也在飙升，前10首最畅销的歌曲所占的市场份额和10年前相比增加了82%。

就像公告牌的彼得罗隆戈所总结的那样：“最终证明，我们只是想一遍又一遍地听同一首歌。”

这部分地说明了重复的分散力量。

人们想要重复听一首歌里重复的副歌中重复的片段。

我们可以听从自己的安排，决定重复播放哪些歌曲。

但是，没有人愿意一遍又一遍收听完全一样的音乐。

太多的重复必然造成单调乏味。

问题在于，作曲者和他们的同行是如何做到均衡重复和多样化的。

戴维·休伦是俄亥俄州立大学著名的音乐学者。

每次你跟他讨论流行音乐，他都喜欢跟你谈论老鼠。

找一只老鼠，并且为它播放一段喧闹的声音，比如B调，老鼠就会呆掉，可能它小小尖尖的白脸上会露出一个全然惊奇的表情。

再次播放B调，它会被可爱地再吓一跳。

但是最终，老鼠会停止做出反应。

噪声不再让它感兴趣。

换言之，它变得“适应”

了。

适应在音乐里很常见。

重复可能是上帝粒子，但是它远远不是唯一的粒子。