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第8章 藏在暗处的广播 流行即产品 从1到100万的现象级传播（第2页）

在几个月的时间里，这个被同人小说网读者称为“冰”

的作家成了公认的明星。

她的作品最初的名字是《宇宙之王》（MasteroftheUniverse）。

在这个故事里，爱德华是一个有绑缚情结的首席执行官。

就像乔治·卢卡斯在20世纪70年代所展示的那样，最会讲故事的人通常是拼贴画艺术家。

他们将以前从来没有组装过的幻象拼接在一起，创造了一个既有惊喜又有熟悉感的故事。

莱纳德的故事是受到市场认可的畅销作品。

她在同人小说网上获得了超过5万个评论和超过500万读者。

她在这个网站上最忠实的粉丝之一是一个叫阿曼达·海沃德的澳大利亚作家。

她们在2010年年初通过推特网联系上，并且交换了信息。

在那一年的10月，海沃德在澳大利亚新南威尔士成立了一个小的数字化出版工作室，名叫作家咖啡店。

她提议出版莱纳德的作品。

开始时，莱纳德是拒绝的。

但是随着《宇宙之王》成为整个同人小说网最受欢迎的故事，莱纳德开始焦虑，害怕别人会窃取她的劳动成果，她决定由自己来出版这些故事。

2011年5月22日，她离开了同人小说网。

三天后，她的故事被做成电子书。

由作家咖啡店出版的纸质版本给这个故事取了一个新名字，莱纳德也更新了笔名，这本书成了E.L.詹姆斯写作的《五十度灰》。

海沃德在澳大利亚出版过的书不多，在同人小说社区之外，也很少有人听说过那些书。

但是，有上千人关注了海沃德和“冰”

，并在2011年5月詹姆斯的第一本书刚出版时，就购买了它。

詹姆斯使用在线评论功能和关注她的同人作家以及读者保持着长期紧密的沟通，她花了很多的时间来阅读和答复书迷的评论。

这些努力创造出一种很少在第一次出书的作家身上发生的事情——一个规模巨大的由读者、评论者和同类作家构成的阅读群体诞生了。

事实上，直到2011年年底，还基本上没有什么来自伦敦或者纽约的大出版社听说过这本书或者这个有着神秘笔名的作者。

几乎没有人能想到，在之后不到6个月的时间里，詹姆斯的故事竟会变成出版历史上最伟大的意外成功事件之一。

同时，这本书也成了一个全球性的文化现象。

到了2012年夏天，包括《纽约时报》、《赫芬顿邮报》、美国有线电视新闻网、哥伦比亚广播公司在内的几个美国新闻机构都做出了同样的评论。

这本书不仅获得了成功，而且获得了“病毒式”

的成功。

将观点比作疾病似乎成了一种时尚。

一些流行歌曲像病毒一样流行，一些产品极具传染性。

广告商和制作者创建了“病毒”

营销这个理论。

这种理论认为，仅依靠口口相传就能简单地将一个小的想法变成一个现象级的事件。

从这里衍生出一个流行观点，它认为企业并不需要为产品制定成熟的分销策略也能获得成功。

如果它们生产的产品在本质上具有传染性，它们就可以坐等产品像病毒一样扩散（如图8–1所示）。

在流行病学里，“病毒”

具有特定的含义。