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第8章 藏在暗处的广播 流行即产品 从1到100万的现象级传播（第4页）

下班之后，你回到家，遇到你的配偶，发现他她的同事也讲述了自己在《纽约时报》看到新的鳄梨酱配方的事。

描述这个现象通常的说法是，“《纽约时报》上关于鳄梨酱的文章像病毒一样扩散开”

。

但是事实是，这篇文章的扩散与病毒的传播并不一样。

很多读者都阅读了这个大型国际报纸的美食版面。

他们看到这篇关于鳄梨酱的文章，其中一部分人还与周围的人谈论了这篇文章。

疾病是一个有关传染性的比喻，我们需要另外一个流行病学的比喻来纠正病毒神话。

这个比喻需要解释一个观点同时传递到多个人这种现象，就好像上千人同时从一个感染源感染了流感一样。

事实上，从这个角度分析，有一个非常好的故事。

它是疾病研究史上最引人注目的几大事件之一。

很多医学院都会给学生讲这个故事，很多流行的非小说类书籍也会研究这个故事。

比如史蒂文·约翰逊的《幽灵地图》里面就讲过这个故事。

它发生在19世纪50年代的伦敦苏豪区。

200年前有一个很流行的关于疾病的理论，这个理论认为，人们得病是因为一种叫作“瘴气”

的幽灵的力量。

瘴气是扩散在风中的看不见的毒药。

就像吸血鬼和病毒理论一样，瘴气理论的流行也是因为它是一个非常好的没有明显瑕疵的故事。

疾病的扩散一度就像口口相传的闲言碎语一样难以追踪。

那个时候的人们对于微生物、细菌和病毒知之甚少。

在19世纪中期，伦敦既是全世界最大的城市，也是一个巨大的污秽聚集地，这让它成为疾病的温床。

1854年突发的霍乱在城市里蔓延，三天之内造成了127人死亡。

一周之内，伦敦有75%的居民都逃离了工作阶层聚集的苏豪区。

市政府认为，疾病是通过空气传播的，瘴气被居民吸进了身体里。

科学家约翰·斯诺不同意这种观点。

斯诺作为一个医生却有着记者的直觉。

他采访了那个街区里几百个生病的和健康的家庭，在一个地图上绘制了这些家庭的位置。

如图8–3所示，黑色加深的部分意味着这个家庭感染了霍乱。

斯诺的研究揭示了几个关键的线索：

（1）被感染的家庭聚集在几个街区里。

（2）在这个聚集地之外，基本上没有霍乱疫情发生。

（3）这个聚集地的中心是一个酿酒厂，但是酿酒厂里的工人基本上都很健康。

把你自己想象成一个侦探，手里拿着这张地图和这些线索。

根据这个疾病的分布特征，你基本上就可以排除瘴气理论了。

但是你仍旧会疑惑：这个疾病到底是像病毒一样，挨家挨户地传播；还是从一个传染源传播到许多家庭里的？为什么啤酒能够为生活在疾病流行区域的工人提供免疫力呢？

图8–3

斯诺在这张地图上添加了更多的细节。

比如餐馆、停车场、水泵。