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第10章 卡珊德拉的预言 预言的经济学 观众为什么买单（第3页）

预测最有价值的流行文化的本质就是找到卡珊德拉的资源，也就是找到那些可以预测的，但是又被主流忽视的人、报告和见解。

华尔街历史上很多成功的投资之所以能够疯狂赢利，正是这些投资人发现了被当时大部分人忽略的信息。

这些最著名的投资包括沃伦·巴菲特1990年在储贷危机中的富国银行赌局，也包括臭名昭著的做空美国房地产市场的大空头。

巴菲特和预测了房地产泡沫的人都曾经被认为是疯了。

他们都是卡珊德拉，他们预测了未来，却被人们误认为发了疯。

正是这两个原因，让他们的赌局获得了历史性的成功。

在一个信息冗余而又透明的世界里，很难找到一个既有预言性又具隐秘性的资源或者策略。

如果每一个投资者都能意识到可以通过今天的结婚率预测明天的经济增长，那么就没有人能以此来获取更多的利益。

当漫画书成为系列电影的绝佳素材时，所有的主流电影公司都在为最畅销的漫画书竞价，推高的价格使得多数投资者无法获得很好的收益。

当《糖果大爆险》成为排名靠前的手机游戏时，其他的开发者纷纷向应用商店上传大量的类似游戏。

结果你猜得到：如果每个人的预测都是一样的，就很难通过预测赚钱了。

模仿近期的成功是每个人都会玩的游戏。

但是在所有人前面预测下一个大事件总是更有价值。

1990年，巴菲特做到了。

2001年，默多克做到了。

2007年，苹果做到了。

这些人或公司在正确的时间做了很多人觉得不那么对的事情。

在2000年，一群商学院的毕业生和一个叫埃弗里·王的斯坦福博士一起创建了一个叫作快变（Shazam）的手机应用程序。

他们的想法是搭建一个能够通过一个按钮识别世界上任何一首歌的技术，就像魔法一样，这个技术可以帮助用户立刻找到歌曲的名字和演唱者。

最初，王认为这个目标是不可能实现的。

公共场所的音乐往往和喊叫声、餐具碰撞的声音，以及其他干扰性声音共存。

所以，他构建了一个工具把上百万首歌转换成独特的音频地图，叫作频谱图。

这有点儿像给世界上的每一首歌创建一个数字指纹。

任何的现场播放都能在几秒钟之内和这些数字指纹对应起来，即便在嘈杂的餐馆中也能实现。

快变是现在世界上最流行的应用程序之一。

它已经被下载了超过5亿次，可识别3000万首歌。

快变的工程师甚至构建了一个地图，用来显示被搜索过的成千上万首歌。

用户可以发现什么是纽约被搜索次数最多的歌，什么是上海被搜索次数最多的歌，什么是东京被搜索次数最多的歌。

“我们可以知道一首歌的流行是从哪个地方开始的，然后观察它的扩散路径。”

快变的前首席技术官詹森·泰特斯说。

新西兰歌手洛儿是2013年音乐领域的惊喜，没有人知道她是从哪里冒出来的。

但是，快变清清楚楚地知道她的整个蹿红过程。

这个应用程序追踪了她的大卖单曲《皇室贵族》的传播过程，这首歌就像草地上的伞菌一样，它的流行从新西兰和纳什维尔开始，然后传播到美国海岸地带和上百个城市。

快变把音乐粉丝世界变成了一个可以搜索的流行音乐地图。

对于主流唱片公司的星探来说，它超出了一个得心应手的工具的范畴，它是一个流行趋势的探测器。

2014年2月，我参观了百老汇1755号，这是共和录音（RepublicRecords）在曼哈顿的总部。

我到这里探寻预测歌曲流行的技术。

那个时候，帕奇·卡伯特森是共和录音最成功的年轻星探之一。