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第10章 卡珊德拉的预言 预言的经济学 观众为什么买单（第10页）

广播电视频道销售的是关注度和广告。

HBO卖的并不是票，HBO卖的是品牌。”

他告诉我，没有观众会告诉电视公司要制作一个关于神经质的自恋的年轻女性在20岁出头的时候挥霍青春的故事。

但是，当HBO制作出莉娜·杜汉姆的《都市女孩》这部剧集后，深受评论界欢迎，评论者认为它可能是电视上出现的最言之有物的剧集。

“我怎么才能用焦点小组的方式研究这部剧集呢？”

罗巴多说，“让汉娜对她的朋友们好一点儿吗？”

HBO最初的两部流行原创剧集是《黑道家族》和《六尺之下》，它们都是暗黑怪异题材的剧集。

这些剧集对于广播电视公司和有线电视公司来说，题材都太直白了。

好几家广播电视公司拒绝了《黑道家族》的制作者戴维·蔡斯的作品，直到HBO承诺给他创作的空间。

这是HBO加长版的口号：打造一个品牌，让消费者知道HBO是一个创作天才们可以自由进行艺术创作的地方。

这种策略可能不能一年制造一次流行轰动。

但是经过一段时间，严肃的电视观众会觉得，他们应该为接下来可能到来的天才剧集付钱。

即便这些天才剧集并不总是如期出现。

从这个角度上看，HBO更像一个天才管理中心，而不是典型的电视频道。

这个公司的主旨是：寻找最好的艺术家，为他们提供时间和空间进行创作，然后把他们的工作成果传递给广大受众。

当罗巴多在2006年第一次阅读《权力的游戏》这个剧本时，他担心这个项目对于他们公司来说是不可能实现的。

这部剧集由乔治·马丁的大部头畅销书改编而成，讲述了一个虚构的大陆上几大家族争夺权力的故事。

故事所处的环境和约翰·托尔金笔下的中土世界十分类似，但是这类剧集制作价格非常昂贵。

彼得·杰克逊那个时长10个小时的《指环王》三部曲花费了3亿美元。

而HBO需要年复一年地制作类似的时间为10个小时的节目。

罗巴多告诉我：“我在某种程度上觉得，我们不应该制作一个有龙和异鬼的剧集。

我很担心，也许我们负担不起制作一个能和专题电影相匹敌的剧集。

HBO在这个题材上并没有成功的经验。”

一天下午，在罗巴多还没有下定决心的时候，他路过距离海滩不远的圣莫尼卡体育馆。

在路过心肺训练区时，刚好遇到了《权力的游戏》两个主要编剧之一的丹·韦斯。

他正在一个斜躺式自行车上锻炼，同时在阅读乔治·马丁的原著。

他在这本书上做了大量的注释。

罗巴多走近韦斯，跟他打了个招呼，他们聊了几分钟。

“他手上拿着一支荧光笔。”

罗巴多告诉我，“书上到处都是注释和折页。

这就是HBO需要的，就是要在这种投入和热情上下赌注。”

这种投入和热情激发出一种迷人的冲动，让一个不制作魔幻剧集的公司对魔幻题材产生了兴趣。

“我不记得我之前预约了什么事情，这都不重要了。

我这样想：‘这些人追求的不是简单的流行产品。

他们这么做是因为他们真的热爱这个故事。

’”

2007年1月，罗巴多和HBO买下了这部剧集的期权。

8年之后，《权力的游戏》取代《黑道家族》，成为HBO有史以来收视率最高的剧集。