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第11章 让自己被阅读行为自我理想自我与潜意识偏好（第5页）

但是，如果你让他们报告他们的习惯（尤其是坏习惯），他们就不那么可靠了。

你让他们预测他们未来的喜好和需求，他们一样没办法给出可靠的答案。

艾奥瓦的读者在描述他们自己的行为时，是不可靠的，但是大部分人都是如此。

当你问一个人他有什么缺点时，他总会创造性地掩盖不堪入目的真相。

在心理学研究中，研究者有时会把这种倾向归结为“社会期望偏差”

。

人们倾向于面对研究者或者朋友和家人时把自己描述得更好，因为他们希望人们喜欢他们。

或者在更深的层次上，他们想要告诉自己，他们是人们喜欢的那种人。

一个2008年的回顾性研究发现，调查对象伪造了几乎所有关于他们身份的信息，比如他们对于各种任务的能力、他们的精神状态、他们的锻炼方式、他们的情绪、他们对于伴侣的态度和他们的饮食。

如果给调查对象一些时间来回忆的话，人们更喜欢讨论他们想要成为的人，而不是他们自己。

人们总是错误地归类自己的坏习惯，因为他们可以这么做。

他们不能预测自己未来的行为，因为他们自己也不知道。

预测任何人的未来都是困难的，哪怕是自己的。

让20世纪二三十年代酷爱阅读报纸的读者预测接下来要发生的重大科技事件是更加不可能的。

这个科技就是由阴极管供电的一个小盒子，它将成为报纸和广播的一个补充，也会成为美国历史上最流行的媒体产品。

在20世纪中期，大型报纸变得越来越厚，读者越来越多。

这些报纸往往都吸收了很多小型的分门别类的日报的优点。

但是它们也面临着一个新的考验，这个考验比小报、广播、电影或者汽车都更加让人恐惧。

20世纪50年代，电视从客厅中的新奇事物变成每个家庭的必需品。

在1948年，只有不到1%的家庭有电视机。

10年之后，83%的家庭都有电视机了。

而且，人们每天坐在电视机前的时间超过了5个小时。

没有哪一种个人产品，不论是广播、电话、汽车、冰箱，还是抽水马桶，能如此迅速地传遍千家万户。

报纸最初忽略了电视的威胁。

印刷品“更加引人入胜、更加多样化，能够带来更多经济回报的可能性”

，《纽约每日新闻》的执行编辑李察·W.克拉克在1947年如是说。

《纽约时报》执行编辑特纳·卡特利奇在1951年声称，他并不“把电视当作我们所出版的这类报纸的直接竞争对手”

。

同时，一些出版商为了降低市场风险而购买了最初的15个电台中的6个。

虽然在几十年之后，批评出版商的过度自信是一件很容易的事，但仅仅是将他们和平淡无奇的电视新闻产品做对比，也依然差得很远。

电视并不能提供原创的报道，第一代制作人甚至不知道该怎样制作一个好的电视节目。

相反，他们知道怎样把一个好的广播节目放到电视上。

但是，不好的电视节目并没有让人们停止创建更多的频道或者让观众停止看电视。

在20世纪50年代，电视频道的数目增加了4倍。

1948—1955年，一个家庭花在听电台上的时间从4.4小时降到了2.4小时。

如果有一个新闻故事成就了电视从边缘到主流的转变，那么它一定是一个令人满意的精彩故事。

但是这样的故事并不存在。

不过，一个年轻的加利福尼亚女孩凯西·菲斯库斯的故事非常具有代表性。