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第十二章（第1页）

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“市场·情场·官场（.shg.tw）”

！

第十二章

何必拒绝广告

现代商品社会有个声势赫赫、君临万物、率领潮流、无处不在、无孔不入的领导者那便是广告！

当代人谁敢说完全可以不接受它的领导呢？也许可以叫作引导、指南、劝告……听起来更容易接受。

打开电视机，越是黄金时间节目越差劲，广告越来劲、越多。

花几角钱买一份报纸，整版整版的广告。

如果你想拒绝广告，便等于拒绝一切文化艺术和新闻传播媒介，拒绝现代社会。

只能与世隔绝，或躲进一个洞穴去做野人一一然而要找一个能藏身的洞穴又谈何容易！

法国一着名洞穴家独自在洞穴里生活了0天，创造了世界记录，精神却崩溃了，声称“畏惧死亡，但更畏惧人生”

。

于是自杀了。

既然躲不开，你还可以采取麻木致策，任它“广而告之”

，你却视而不见、听而不闻，或者干脆不听不看。

然而你的孩子却自然自觉、心悦诚服地信任广告，接受广告的领导，广吿上说什么好就买什么。

名牌离不开广告，孩子们通过广告认识名牌，买名牌。

真正的广告就是要影响几代人，让孩子从小就记住某个公司或某项产品。

广告通过孩子领导大人，实行世世代代的征服。

0年代末我第一次出国，见到那铺天盖地的广告先是惊愕，继而是不可忍受。

电视里播放优秀电影，两个小时的片子要看近四个小时，每隔十几分钟就被广告打断。

想砸烂电视机，又赔不起；想关掉电视机，又挡不住电影的诱惑。

只好烦躁，愤怒，自己折磨自己。

而外国人则心平气和，欣然接受广告的侵入。

很快中国也有了广告，而且水平还处于“初级阶段”

。

尽管也有一些精彩的广吿，但相当多的广告是模仿别人、毫无新意或粗制滥造、忸怩作态、俗不可耐、胡吹乱编、东拉西扯、话语不通。

广告界有打不完的官司。

谁要想生广告的气，就得准备被气死。

却还可以选择另一种态度：欣赏广告。

一个当代人如果没有宽容，就难以忍受现代社会生活。

一旦你能平心静气地像个高智商的观众那样，对广告采取欣赏的评论的态度，就会发现许多优秀的广告比电视节目还要精彩。

因为广告是更剧烈的竞争，制作者需下大力气，花大价钱，在最短的时间里表达最多的内容。

请看好莱坞四部电影的广告，每部电影的广吿解说词只有一句话：“她一生中有四个男人，一个爱她，一个娶她，一个照顾她，一个杀了她”

；“如果你开场晚到五分钟，你将失去一次自杀，两次执刑，一次诱奸和情节的关键！

“拍这部影片需要胆量，你有胆量看吗？“大多数男人恝要但是不该要的那种女人。”

你如果不拒绝广告，还会从中获得社会信息，了解时尚，观察时代潮流。

但我并非主张有广告就看，不看不行。