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推荐序一 看住你的钱包（第1页）

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“行为经济学系列（套装共9册）（.shg.tw）”

！

怪诞行为学.5，理智与金钱

致金钱

为你给我们带来的美好一面，

也为你对我们造成的糟糕一面，

以及介于两者之间的灰色地带

推荐序一看住你的钱包

对于金钱，我特别欣赏葛优在小品中讲的一句话：钱不是万能的，但没有钱是万万不能的。

对任何人来说，金钱并不等于幸福，但又是幸福的基础，人人都这样想，因此总有人盯着你的钱包。

说到这里，你一定会以为我介绍的这本书是关于如何预防偷窃、抢劫或电信、金融类诈骗的，你错了，这是一本经济学的书，讨论的自然不会是非经济学问题。

这本书要告诉你，盯着你的钱包，偷你钱的不是小偷、骗子或强盗，而是你自己。

你不理智地花钱就是在偷自己的钱，看住你的钱包就是学会理智地花钱。

也许你会认为理智地花钱还用学习吗？我是一个理性人，知道自己需要什么，也知道如何合理地支出自己的收入，如果你有这样自信的想法，就可能已经丢了不少钱。

理性人假设是古典经济学的说法，成为经济学分析的起点之一，从中也引申出许多至今仍有意义的结论。

不过，以此为基础的经济学偏重于理论与数学推导，严谨且逻辑性强。

但越来越多的经济学家认识到，这并不能反映复杂的现实。

行为经济学正以大量的事实和充分的论证说明，人的行为，包括消费行为，往往是不理性的。

这种不理性使你花了不少不该花的钱，这就等于你的钱被自己偷了。

举例来说，中国人有个说法叫“穷家富路”

。

在家时勒紧裤带（不是减肥），一分钱掰成两半花，外出旅游则大手大脚，买了一堆留之无用（还占地方）弃之可惜（又花了钱）的旅游纪念品。

而在家时，你对小摊上类似的东西看都不会看一眼，其实在家的一块钱和你在外时的一块钱是完全相同的，可以互换的。

在家你把这一块钱当宝，在外却并没有把它视作同样的一块钱。

这样花钱理智吗？在这个问题上，你能是理性人吗？“穷家富路”

的说法是不是在外旅游时偷自己的钱，没有看住你的钱包？类似的事，中外皆有，作者用了人在赌场的案例做分析，就与我们的“穷家富路”

相似。

当然，这本书如果只是罗列人花钱不理智的事例，不仅无法列完，而且也意义不大，这本书的可贵之处在于分析了这些现象背后的原因，告诉我们非理性消费在心理认知中的误区。

这就使我们读完后恍然大悟，知道自己为什么没有看住自己的钱包。

每一分钱的价值都是完全相等的，而且可以互换。

每花掉一分钱的机会成本就是放弃这一分钱的其他用途。

这个道理简单而平凡，任何人都不会否认，但在实际花钱时往往就会忘了这一点。

这就会造成有时惜钱如命，有时却大手大脚。

想想自己每一次花钱时的情况，谁没犯过这类错误？作者用许多例子证明了，几乎每个人都逃不出这个“魔咒”

。

应该承认，我们的非理性消费行为有外部的原因，其中两点特别值得注意。

一是商家玩折扣的花招，会导致你抵制不了诱惑而上当，不少中老年妇女爱买折扣销售的产品，结果买了一堆过时的或无用的东西，还觉得占了便宜，心中窃喜。

外国人也不例外。

作者举了一个苏珊阿姨的例子（也是中老年妇女），原价100美元，标价6折的衬衣，她会买，但同样的衬衣，标出真实价格60美元，她就不要了。