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6 付款之痛（第7页）

约瑟和丹找来一些大学生，给他们10美元，让他们在实验室里的电脑前静坐45分钟。

学生们可以坐在那里什么都不干，然后带着10美元离开，也可以选择花低价购买娱乐消遣活动打发时间。

有三种不同类别的信息可供学生在线上浏览：漫画，这是最受欢迎的类别；新闻和学术论文，第二受欢迎；以及第三种，也是最不受欢迎的类别，关于后现代文学的文化研究论文。

学生们只需支付一定的费用，就可以查看自己想要的任何信息。

在此期间，电脑会对他们的浏览历史予以记录，每幅漫画收费3美分，每篇新闻或学术论文收费0.5美分。

至于后现代文学的那些文章，他们可以想看多少就看多少，而且还不收任何费用。

一个并不简单的误解

你是后现代文学的爱好者吗？你了解后现代文学吗？还是只是想让别人以为你了解后现代文学？

那么，你应该看看这个超棒的网站，它叫作“后现代主义制造机”

（.elsewhere.ccjournalpomo）。

它会引用一些内容，再丢进一些名字，像“福柯”

、“费里尼”

和“德里达”

，以随机生成一篇所谓的“后现代”

论文。

网站的这种做法让我们觉得自己能读懂每一句话，但是接着，当我们读下去时才意识到，其实自己什么都不懂。

这正是很多人对后现代文学的感受。

我们考虑过用这个网站来写这本书。

谁知道呢？也许我们就是这么做的。

除了不同的娱乐活动分类外，不同的小组也采用了不同的付款方式。

在后付费小组里，参与者被告知，他们的活动消费金额将会在结束的时候从付给他们的10美元里扣除，就像月底的账单一样。

在预付费小组里，情况就跟礼品券差不多：所有的参与者都会拿到10美元，这些钱放在电子账户中，他们可以将钱用于阅读线上资料。

这个小组的人被告知，在实验结束的时候，账户里还剩多少钱，他们就能得到多少金额的现金。

第3个小组的付款方式是微支付：这些参与者在每次打开一篇文章的时候，都会被收取一笔费用。

每当这些人单击某个链接时，就会弹出一个对话框：“你确定要花0.5美分购买这篇文章吗？”

或“你确定要花3美分阅读这幅漫画吗？”

单击“是”

，他们立刻就会被收取一笔费用，余额会一直显示在电脑屏幕的上方。

（杰夫一直很好奇，丹是从哪儿找到这么多愿意来参加这些实验的学生的，他还想知道，自己能不能也和他们签合同做“实验”

，好让那些学生去帮他给房子刷油漆或是照看自己的小孩。

）

重要的是，使用不同付款方式的参加者阅读内容所需支付的金额是一样的。

而且，不管是哪个小组，都不存在特别高的消费（当然，每样东西的单价都很便宜）。

然而，参与者在消费时对付款的想法，可就各有千秋了。

在一开始就把10美元放到参与者的娱乐账户里的情况下（换句话说，就是预付费），这些参与者的平均消费是18美分。

在研究结束时付费，就像普通的账单那样（之后付费），这部分参与者的平均消费降到了12美分。

这一情况告诉我们，将钱放在某个只能用于特定活动的账户里，会让我们的参与者消费更多。

在这个例子中，高出了50%。

而最让人印象深刻的，是微支付情况下的消费状况，这一小组的参与者，在每次消费之前，都得先考虑下是否要付款（过程中付费）。

在这种情况下，这部分人的平均消费只有4美分。