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第五章 标新立异者（第4页）

及“傻瓜”

行为的影响。

我们或许想要对叛逆者有更多的了解，以判断他们是否值得信赖，是否真的能“未卜先知”

。

如果某个“先知”

真的比他人更加睿智，那么他可以通过积攒成功经验而建立自己的好名声。

至于效仿“反叛者”

是否是个好主意，就要因人而异了，我们也许会因为想要效仿他们的独立个性而模仿他们。

这就是我们自相矛盾的地方：我们享受与众不同的感觉，但是又不想落单。

我们可能缺乏足够的自信成为一个孤独的叛逆者，但是如果有“反叛者”

愿意领头，我们或许能被鼓动着加入一小撮叛逆者的行列。

标新立异的风险

大多数标新立异者共有的一个明显特质是，对于盲从者而言避之不及的风险，他们承担起来却津津有味。

这在金融行业的逆市交易者身上最为明显，在金融业内，逆市交易是惯用的套路。

从电影《华尔街》中狂妄自大、为了获利而不顾他人死活的戈登·盖柯（GordonGekko），到2015年根据真实故事改编的传记电影《大空头》中，在逐利的同时多少还有点儿良知的逆市交易员，好莱坞已经亦真亦假地塑造了很多知名的形象。

一小撮行家在金融危机爆发前做空了在20世纪90年代和2000年初美国次级房贷市场繁荣时创造出的住房抵押贷款证券。

在泡沫破裂之前，他们受尽奚落和驳斥，但是最终事实证明，他们的判断是正确的，他们对客观证据的合理分析揭示了美国次级房贷市场的脆弱不堪，他们也凭借这一先见之明大赚了一笔。

但是一般而言，逆市交易的人在持异议时承担的风险非常大，例如当市场上的其他人都在看跌某一金融资产时，如果选择看涨买入就意味着极大的风险。

他们不仅可能输掉一大笔钱，还有可能名声扫地。

那为何这些人还要选择承担逆市的风险呢？答案是因为对能够赌赢市场的投机者而言，潜在的回报收益也是巨大的。

盲从者与叛逆者面对的风险都与一个经济学模型相关，即美国经济学家道格拉斯·伯恩海姆的一致性模型。

他论证了一个理论，即一致性对关注身份地位的利己个体而言是有价值的，但对其他一些人而言，叛逆的价值更大。

伯恩海姆认为，标新立异者有别于盲从者之处，在于前者享受其作为叛逆者的角色，以及前者剑走偏锋的倾向性，这从他们打破常规时甘愿承担巨大风险就显而易见。

想理解风险是如何运作的，我们首先需要了解经济学家如何界定冒险行为。

经济学家就风险这一课题进行了大量的研究，而作为主流经济理论的基础之一——效用理论普遍被认为可以诠释和指导风险决策。

“效用”

是经济学家指代愉悦感和满足感的术语，如果我们觉得某事某物是有用的（在这里对有用的定义可以是非常宽泛的），那么我们就能从中获得效用。

根据主流经济理论最简化的定义，我们希望能为自己谋取尽可能多的福利，因而试图从所有购买和享用的东西中获得最多的效用。

期望效用理论（expectedutilitytheory）则又引入了运气的成分。

我们并不能确定之后到底会发生什么，因此转而考虑不同场景发生的相对可能性，并据此形成对于未来结果的预期。

当我们买彩票时，我们会在赢得大奖的期望和不赢得大奖的期望之间进行权衡，如果我们理性地构建自己的预期，那么我们会知道，中大奖的可能性非常渺茫，什么也捞不到的可能性非常大（不然那些卖彩票的盈利机构如何赚钱呢？）。

为了理解人们对于风险的不同态度，经济学家将我们在得到更多喜欢的东西时的效用变化情况同期望关联起来。

老话说得好，好东西多了就没意思了，某一样东西我们拥有得越多，获得更多时的额外愉快感就越少。

例如，如果我们吃了一根巧克力棒，在吃第二根时我们可能还是津津有味，但是吃第三根时就不见得了。

如果我们已经吃了十根巧克力棒，那么我们再吃第十一根时就不太可能还会有满足感。

这诠释了边际效用递减（diminishingmarginalutility）的经济学原理：随着我们每多吃一根巧克力棒，我们的（边际）效用都是在递减的。