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推荐序一（第5页）

第10~12章讨论如何改善人们的健康状况，包括面对政府针对人们的医疗健康问题提供的复杂选择体系，人们应该如何做出选择；如何提高器官移植中的捐赠比例；如何为健康创造一个良好的环境，例如环境保护。

第13~15章分析在许多没有多少自由的领域，如教育、医疗、婚姻中如何通过制度改进创造更多的自由。

第16~18章可以看作总结，介绍了一些小的助推，提出会有越来越多的人认同助推，但要警惕恶意的助推行为和助推者，并建议把助推作为自由放任和国家干预以外的第三条道路。

第三本书《“错误”

的行为——行为经济学的形成》可以看作一本回忆录，不过不是对个人经历的回忆，而是对行为经济学从1970年到现在的发展历程的回忆。

书中介绍了众多经济学家对这门学科做出的贡献，勾勒了一幅群体图像。

当然，也有塞勒本人在这一学科中耕耘并做出贡献的记录，包括他与特沃斯基、卡尼曼等人的合作。

读这本行为经济学发展史，你会对这门学科的内容、贡献与社会的关系有更多的了解。

只有知道了这门学科重要概念与理论的形成过程，它与实验经济学的关系等相关内容，你才能更好地理解行为经济学。

了解塞勒对行为经济学的贡献还应该注意几点。

第一，行为经济学并不是对主流经济学的否定，而是对它的发展，或者更准确地说，是“扬弃”

。

它用的许多概念和分析方法仍来源于主流经济学，不了解主流经济学也学不好行为经济学。

塞勒也认为，就整个经济学而言，还没有什么可以取代主流经济学。

行为经济学无非是对主流经济学的一些失误进行了补充和发展，使经济学更贴近现实、更接地气，从而更有助于建设一个美好世界。

第二，行为经济学前途无量。

现在，越来越多的人接受行为经济学，它目前的分析主要集中在传统的微观领域，但塞勒预见它会进入宏观领域，还会有更丰富的成果。

第三，行为经济学主要是由美国经济学家创立的，它用的例子、进行的实验都以美国为背景，分析的中心是美国人的行为。

它得出的结论有一定的普遍适用性。

但需要特别提出的是，中国人的行为有自己的特色，心理也不同于美国人，中国的经济与社会制度与美国有很大区别。

因此，如何运用行为经济学的理论分析中国人的行为，设计出适合中国的助推方法，仍是一个亟待研究的问题。

也许在运用行为经济学研究中国人的行为时，我们还可以为这门学科的发展做出新的贡献。

这三本书都不是“沉闷的经济学”

，也没有数学统计，读起来很有趣，大家都可以读懂。

这三本书可以浅读、泛读，也可以深读、精读。

不同的人有不同的读法，并有不同的启发与收获。

读者可以先读《“错误”

的行为》，对行为经济学有一个大致的了解，再读其他两本书。

愿你愉快地读完这三本书，帮助你摆脱“偏见”

与“谬误”

，做出更好的选择，你也可以“助推”

一下朋友和家人，让新的一年更加美好。

经济学家梁小民

2018年元旦