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7 第七章 新闻广告与整台营销传播（第2页）

若是供电台、电视台用稿，更应简洁，否则会使人昏昏欲睡，难以领略要点。

新闻不但要

让人一看就明白，而且还要吸引人，在众多的新闻中引人注意，留下深刻印象。

要做到这一点，新闻稿还应该具有

生动活泼的特点，有较强的可读性。

要写好新闻稿，应掌握以下三个要点：

1.新闻稿的结构

常见的新闻稿结构有三种；倒金字塔结构、并列结构、顺时结构，其中最常见的是倒金字塔结构。

倒金字塔结

构由导语和事实两大部分组成，导语是新闻稿的灵魂，最新、最重要的内容即包含其中。

导语之后是一般的新闻事

实，按重要在前、次重要在后的原则排列，倒金字塔结构如图7-1所示。

新闻稿采用倒金字塔结构有两个优点:其一，便于读者迅速获得最新最重要的信息。

读者限于时间，常常不能

把新闻报道从头到尾读一遍，导语在前读者就是只看了导语部分，也已获得了最新最重要的信息。

其二，便于编辑

由下而上删改，而不会删掉最重要的信息，由于版面限制等其他因素，新闻稿难免会被编辑删改。

采用倒金字塔结

构，便于编辑由下而上逐段删改，即使只剩下导语，那么最重要的信息依旧保留着。

有时候公共关系人员发现新闻事实具有同等重要的作用，无轻重主次之分，那么倒金字塔结构便不适宜，可采

用并列结构或順时结构。

并列结构是以概括性导语为主体，让新闻事实排列其中，成为一个有机整体；顺时结构是

按新闻事实发生的时间先后作顺时排列，发生在前的事实排列在前，发生在后的亊实排列在后。

新闻导语可以是概

括性的，也可以是最先发生的新闻事实。

新闻稿的结构并不难以掌握，无论哪一种结构，都有导语和新闻事实这两部分内容，面导语是整篇新闻的灵魂，

是抓住读者注意力的精华所在。

导语写好了，新闻稿也就基本成功了。

2.导语的写作

导语在新闻稿中的地位十分重要，虽然只有一两句话，却要概括一篇新闻中最新最重要的信息，使人只看导语

便可了解新闻的基本要点。

由此可见，导语的写作是新闻写作中极为关键的方面。

人们常把五个W作为新闻五要素，缺一不可。

因此，早期的导语写作5W俱全，但不免文字多，句子长，重点

难以突出。

为了突出重点，让人过目不忘，现在人们在写导语时只突出一两个W，其余部分便放到新闻事实写作中逐一交代。

这样一来导语就简洁明了地展现出来了。

让我们一起来看下面的例子：

突出“何时”

（When）的写法：“从明天（1999年12月31日）起，‘千年虫’会‘咬’人吗？”