80小说网

手机浏览器扫描二维码访问

7 第七章 新闻广告与整台营销传播（第3页）

突出“何地”

（Where）的写法:“珠海市满城歌舞迎回归”

、“广州科交会吸引600博士”

。

突出“何事”

（What）的写法：“恐怖主义令美国惊魂不断，西雅图取消理千年庆祝晚会”

。

突出“何因”

（Why）的写法:“为解决生存危机，澳女足全体拍裸照挂历”

；

突出“何人”

（Who）的写法：“刘德华、张信哲、王菲、赵薇共唱2000年主題曲”

。

以上导语只突出了一个或几个W，但在接下去的新闻事实撰写中，可以补充。

即使人们限于时间，只读了导语

部分，最重要的信息也已印入脑海。

除了以突出重点作为导语的写法以外，导语还可以用叙述法、提问法、对比法

的写作技巧增强对读者的吸引力。

导语写作究竟突出什么，主要取决于写作者对所撰新闻的理解和对公众心理的把

握。

因此，写好导语不仅是技巧问题，还有作者的新闻敏感问题。

一个公共关系人员要写好新闻稿，平时应该多留心报纸新闻导语的写作特点，学习写作技巧。

同时，更应该对

组织与社会环境、组织与公众的关系状态了然于胸。

3.新闻背景材料的运用

新闻背景材料是对新闻人物和新闻事件起衬托、补充、说明等辅助性作用的材料。

从新闻人物看，总有他的经

历和社会关系；从新闻事件看，总有它的历史条件、自然环境、前因后果和来龙去脉。

有的新闻事实本身简洁明了，

一清二楚，就不必再加背景材料；而有的新闻事实较为复杂，必须讲淸.人物关系和事物关系，就一定要用背景材

料。

新闻背景材料运用得当，可以使新闻人物的形象更加丰满，使新闻事件更加吸引人。

组织的公共关系人员应该

保持新闻的敏感性，经常发掘本组织有新闻价值的材料，写成新闻资料或新闻稿，主动投送新闻单位。

无论新闻单

位采用与否这种与新闻界的信息联络都应该长期、主动、积极地保持下去。

二、策划具有新闻价值的事件

策划具有新闻价值的事件也叫做“制造新闻”

或“策划新闻”

，是组织争取新闻宣传机会的一种技巧。