80小说网

手机浏览器扫描二维码访问

9 第九章 组织形象策划与 CIS 管理（第5页）

1970年，可口可乐公司以崭新的公司标志为核心，更新企业的CI计划，带来视觉形象的强烈冲击，

令人耳一新，更好地提升了组织形象，进一步扩大了市场占有率。

从20世纪60年代至今，是欧美CI运动的全盛

时期，众多的大型企业先后导人CI，形成了组织经营战略与设计形式更新的新高潮。

日本的CI引进较之欧美晚了20年。

1975年，日本东洋物产株式会社马自达（MAZDA）汽车的开发设计CI树立

了日本第一个开发组织识别系统的典范。

其后，大荣百货、伊势丹百货、松屋百货、麒麟啤酒、亚瑟士体育用品

等知名企业也纷纷导入CI计划。

再后，富士胶片、美津浓体育用品、华歌尔内衣、白鹤清酒等的导人CI更把这

股热潮推向一个新的高峰。

台湾最早引人CI计划的是大企业家王永庆的台塑关系企业，随后有味全、和成窑业、声宝电器、肯尼思体育

用品、普腾电器、中华航空、台湾电视事业股份有限公司、统一等一大批公司、企业先后导人CI计划，宣告了台

湾地区CI时代的到来。

20世纪80年代后期，作为改革开放的前沿地区的广东，以太阳神集团为代表的一些企业开始导人CI计划，随

后健力宝集团、今日集团（乐百氏）、白云山制药厂、浪奇化妆品、潘高寿药业、凯达化妆品、富绅衬衫、科龙电

器以及广州白天鹅宾馆为代表的各大企业也都先后导人CI计划，在实施CI计划的短短几年中，以崭新的企业形象、

优质的产品和经营服务昂首挺胸地走向市场，其鲜明的独具个性的企业形象正是其成功之所在，它们向人们展示了

C1战略的价值，它将会促使越来越多的企业界人士认识到CI战略的价值与作用，推动我国企业界CI战略开发与实

施的深入发展。

五、CIS的基本构成

CI是CorporateIdentity的简称，Corporate是“企业”

、“组织”

、“社团”

的意思，Identity是“身份”

、

“同一”

、“识别”

的意思。

可以将CI直译为“组织（企业）身份的同一”

或“组织（企业）识别”

。

完整的CI应

该是一个不可分割的系统，即CIS（CorporateIdentitySystem），通常译之为“组织（企业）识别系统”

。

组织识别系统（CIS）包括组织经营理念、行为活动、视觉传达等实体性与非实体性的整体传播系统，其中又以

标志、标准字、标准色、组织精神口号等基本要素为主要的识别要素。

CIS的基本构成包含下列三个子系统：

（1）理念识别系统（MindIdentitySystem），简称MIS；

（2）行为识别系统（BehaviorIdentitySystem），简称BIS；