80小说网

手机浏览器扫描二维码访问

前言 何为创意黏性（第11页）

也可以后天学会。

或许即便是毫无创意经验的初学者，只要掌握这些模板，也能创作出好的创意作品。

以色列研究小组对创意的可习得性十分好奇，因此决定看看模板究竟能起到多大的教学作用。

研究人员找来三组广告新手参加实验，首先向每一组受试者简单介绍了三件产品，分别是洗发水、减肥食品和运动鞋。

第一组广告新手在听完产品简介后立刻开始制作广告。

接着，由一位经验丰富的创意总监从中选出15份最佳作品，这位创意总监并不知道广告制作人是否经过培训或者接受过怎样的培训。

随后，15则广告交由消费者评判。

第一组受试者制作的广告相当惹眼，因为消费者大多认为广告“很烦人”

。

（这会不会就是车行广告总那么让人讨厌的原因？）

第二组广告新手接受了两个小时的培训，由一位经验丰富的创意讲师传授头脑风暴法。

头脑风暴是创意教学的标准方法，不仅能拓宽联想，激发意想不到的关联，还能把大量的创意观念展示出来，供人们做出最佳选择。

要是你以前旁听过头脑风暴的课程，那么老师所教的可能就是这种方法。

同样，由同一位创意总监从中挑出15份佳作，其同样不知道该组的受训方式。

随后，这些广告再交由消费者评判。

测评的结果显示，第二组受试者制作的广告不像第一组那么烦人，但创意好评度也相差无几。

最后一组广告新手也接受了两小时的培训，传授内容是如何运用6套创意模板。

同样，同一创意总监挑选了15份最佳广告，然后交给消费者评判。

根据测评结果，这组受试者的创意水平突飞猛进，原创性比其他组高50%，广告作品给人留下正面印象的比例甚至高出55%。

只花两小时学习几套基本模板，这样的成效堪称惊艳！

看来，创意观念确有系统化的生产方式可循。

***

以色列研究团队为广告制作所做出的改进，正是本书将为你的创意观念提供的帮助。

我们会给你一系列建议，教你怎样让自己的想法变得更具创意，从而为受众带来更大影响。

前面列出的六项原则检查表就是为此目的而设计的。

模板或者检查表的效用岂非十分局限？我们该不会是在主张“照数字涂颜色”

比在空白画布上作画更有创造性吧？

没错，我们就是这个意思。

你要是希望把自己的想法传达给他人，就应该遵循多年来已让各种想法先后获得成功的规则。

你需要发明的是新构想，而不是新规则。

我们可以保证一点：不论你的“天生创造力”

如何，我们都可以告诉你，只要一点点专注，一点点努力，就可以让几乎所有的创意都富有黏性，而黏性观念将产生至关重要的影响。

你需要做的就是，理解并掌握黏性创意的六大原则。