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第五章 隐喻的作用（第14页）

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）可以肯定的是，这个梦想无比疯狂，任何优秀的设计师在创造美时所借鉴的东西都与其品位和个人经验的诸多细节有着密不可分的关系，不是随意就能想到的。

但是我们对于生活中产品设计的理解，仍然有一定的准则。

马瑟西尔的瓶子，不管是悲伤而萎靡，抑或凶狠而尖锐，其背后都有一项最古老的隐喻：拟人化，为事物赋予人类的姿态和偏见，这样一来，它们就可以向我们传达事物本应表达的含义。

拟人无处不在，无时不在，有的比较微妙，有的比较明显：史蒂夫·乔布斯要求第一台麦金塔电脑的屏幕和外壳稍稍向上倾斜，就像有人仰起脸在跟你打招呼。

汽车的情绪设计主要体现在“fascia”

上，这个术语的字面意思是“脸”

（face），指的就是车头格栅和前灯的设计特色。

2019款法拉利GTC4Lusso的前灯感觉就像斜着眼睛的杀手，格栅面积更大，犹如一张咆哮的大嘴。

2008款大众甲壳虫，前灯像两只圆睁的小狗眼睛，引擎盖的线条让人感觉汽车在开口微笑。

但是，拟人化只是设计师利用隐喻创造美的方式之一。

就像马瑟西尔设计刮毛刀时所展现的那样，设计师会不断接受各种不同的影响，所以刮毛刀柄的曲线造型采用了芦荟的形状，电脑里的字体也包括了伦敦街头朋克文化海报上的文字风格。

这些参照物经过模仿、重组、融合，有的已经很难识别了，可只要它们以正确的方式相结合，就能造就一款标志性的产品，向我们传递其自身以及其他事物的历史。

当你拿起戴森真空吸尘器时，你会看到里面电机和配件的夸张轮廓。

不过你还会看到一种“后现代”

设计哲学，20世纪80年代，詹姆斯·戴森首次获得成功时，这种设计哲学在建筑行业掀起了一场风波。

在现代主义盛行的时代，产品的外观干净简洁，内部的运行组件都是看不到的。

而后现代理念一改往日的风格，将产品内部完全展示出来。

其巅峰作品是位于巴黎的蓬皮杜艺术中心，设计者为理查德·罗杰斯和伦佐·皮亚诺，该艺术中心的空调管道都露在外面，与自动扶梯交叉分布。

整座建筑的造型设计将其内部的运行机制展现得一览无余。

同样，戴森真空吸尘器外露的管线，电机外壳奇特的造型，也是想告诉消费者公司在工程研发上的热情。

其透明尘筒是真空吸尘器的历史首创，同样也是为了向你展示机器的工作成果。

让你看到吸取的灰尘，其实就是创建了反馈回路，这可是前所未有的。

如果你用过戴森，那你一定了解那种惊讶于自己吸了那么多灰尘的满足感，而且这会让你想要继续吸下去。

在高科技产品的设计过程中，设计师们有意识地提出了更加严格的要求，若非如此，就不会有上述效果。

在本章当中，我们追踪了通过隐喻阐释事物运行原理的不同方式，证实了隐喻和隐喻思维在发明新事物的过程中发挥的必要作用。

要想为事物赋予美感，隐喻同样重要。

在用户友好的设计世界里，美是一种工具，能够将产品从易用变为想用。

美具有吸引力，带给我们触摸产品、拥有产品，然后使用产品的冲动。

不过美还具有关联性，必然会借鉴我们在别处所发现的美的事物。

从这种意义上讲，设计类似于一种套利交易：在一处发现美，在另一处传递美。

你所看到的每一件产品背后都有一位设计师，如果他很优秀，那他就会拥有一种直觉，将你之前见过的东西取为素材，由此设计出来的产品你就会喜欢。

当设计师的视野与我们的所见重合时，我们就会发出“美”

的感叹。