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第四章 在快餐中东影院和酒店泳池的帮助下直击减肥（第6页）

孩子们一打开“欢乐套餐”

，就打开玩具，吃掉套餐，只是这样。

他们想不到故事，也激发不了想象空间。

新的“欢乐套餐”

——最后被称为“欢乐套餐2.0”

——是被三个泳道激发出来的。

我想，每一个泳道代表了麦当劳新儿童套餐的一份原料。

一个泳道代表番茄，第二个代表胡萝卜，第三个代表花椰菜。

唯一的问题是，找到一个概念，想到一个故事，能把这三样菜集合起来。

在丹麦一个创意小组的帮助下，我很快就想出了主意。

从蔬菜本身来看，一碗豌豆、一半花椰菜并没那么吸引人。

但是，把豌豆穿成一条项链，把胡萝卜雕成怪兽模样后，蔬菜就突然变得有趣了。

在接下来的几周里，我和创意小组想出了一个简短的想法列表，其中就包括为“欢乐套餐”

设计一个环保餐盒。

我还意识到，如果创意的目的是哄孩子吃黄瓜、番茄或花椰菜，麦当劳就要与迪士尼、梦工厂、皮克斯玩具保持长期联系。

我们想到，如果孩子能自己做汉堡，就更有意思了。

我们“欢乐套餐2.0”

的第一个创意，是一个手持汉堡的小龙，它旁边放着一个汉堡面包。

穿过一片番茄，爬上黄瓜条和胡萝卜做成的“楼梯”

，孩子们就能发现一个小型的史莱克或菲奥娜公主。

我们的第二个原型“太空”

源于“太空飞船”

。

“驾驶舱”

里放着一个番茄，“后门”

是胡萝卜，周围是一小袋蜜瓜球，孩子们可以用一根小塑料棒扎着吃。

只要孩子们找到藏在“驾驶舱地板”

上的三个特殊数字，就能用“密码”

打开“太空飞船”

，拿出汉堡或鸡块。

“欢乐套餐2.0”

还有另外几个好处。

父母们会发现，孩子们反常地爱上了吃蔬菜。

妈妈们欣慰地发现，她们喂孩子的不是垃圾食品。

爸爸们把孩子带到麦当劳，也不担心会被妻子骂了。

我把想法告诉麦当劳欧洲的高管时，他们都高兴极了。

你可能会问，为什么以蔬菜为主的“欢乐套餐2.0”

，不能成为全球麦当劳快餐的主打商品？不幸的是，这个想法成为经营障碍的牺牲品，最终无疾而终。

一个公司做到像麦当劳这么大，这么复杂时，想改变流程太难了，要付出的代价也太高了。

麦当劳制造了30年的“欢乐套餐”