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第四章 生生不息 乘法策略（第3页）

的部分详列在清单上。

接下来，请完成两个任务。

首先，从清单上选取一样，对它做乘法。

（在格雷厄姆的事例中，被乘数是传统的单一筒形楼。

）其次，对每一个结论加以改动，使它们各不相同。

换一种说法，你可以把乘法策略想象为对某个部分进行复制，这可能更形象一些，而这个复制品应该具备全新的特质。

乘法策略会使某个产品或服务以更好或者更别致的姿态呈现在我们眼前。

格雷厄姆在西尔斯大厦的设计中运用乘法策略，复制出了由9个高低不一的筒形建筑构成的束筒形结构的建筑。

这些筒形建筑通过特制的钢架两两相连，与传统的单一筒形楼相比，它的结构更具整体感，而且在抗风性上也丝毫不亚于后者。

虽然格雷厄姆的这一创意体现了乘法策略的精髓，但我们上一章讨论的除法策略也完全可以起到相同的作用。

它也可以以大楼为对象，沿着水平线或垂直线进行物理型分解，得出多个楼体。

我们在教学中经常遇到这类现象：两个甚至数个创新策略能引领人们殊途同归。

如果格雷厄姆当初给那些垂直的筒形楼赋予相同的高度和功能的话，我们肯定就把他的创意归功于保留型除法策略了。

无论是除法策略还是乘法策略，都有助于你开辟创新之路。

前者要求你从功能型除法、物理型除法、保留型除法中三选一，将某个部件分解后再进行时间或者空间上的重组。

而后者则需要你对某个部件进行复制和改动。

格雷厄姆在乘法策略的启发下设计出的西尔斯大厦于1973年竣工，成为世界第一高的大厦。

这一纪录随着1998年马来西亚吉隆坡“双子塔”

的落成而被打破。

但是，西尔斯大厦依然是芝加哥的一座地标。

2009年，这座摩天大楼易主，正式更名为“威利斯大厦”

。

（记住，在芝加哥问路时别提“威利斯大厦”

，当地人对这一名称并不熟悉。

）

格雷厄姆首创的这种束筒形建筑结构之后出现在很多楼宇中，包括吉隆坡的双子塔，中国上海金茂大厦，还有一些陆续建成于过去20多年间的摩天大楼。

目前，全球最高的大厦是位于迪拜的哈利法塔，共160层。

由此可见，格雷厄姆式建筑理念的影响遍及全球。

剃须刀大赛

你（肯定还有其他人）可能会纳闷，乘法策略如何让你产生真正原创的想法呢？既然它只是对某个已经存在的东西进行复制，又怎么能算得上是创新？

答案很简单：原创性取决于你对复制品做了什么样的改造，而不在于你复制了什么。

单纯的复制肯定不算创新。

但是，如果你对某个物品、系统或是流程的某一方面进行了复制，并在此基础上稍加改动，赋予它新的价值，那么这种行为就是创新。

下面，让我们从格雷厄姆直入云端的摩天大楼上走下来，来观察一种更寻常的东西：剃须刀。

人们自青铜器时代以来就在使用单锋剃刀。

1971年，吉列公司推出了吉列双刀头剃须刀，以双锋刀片取代传统的单锋刀片，自此开启了一场声势浩大的剃须刀竞赛。

和单锋刀片比起来，双锋刀片能带给人们更细致的剃须体验。

两个刀锋具备不同的功能，一个将胡须从皮肤上推起，另一个则从不同的角度将之剃去。

瞧！

就是这么合你心意！