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前言（第3页）

后，都不再用犯罪方式来解决问题。

在短时间内，纽约的大多数人就以某种方式“感染”

了一种反犯罪病毒。

这两个案例的第二个明显特征是，巨大的效果都是由一个很小的变化引起的。

所有可能引起纽约犯罪率骤降的原因都是在边缘发生的变化，这些变化都具有边际效益递增的效果。

不法交易案情平稳下来，人口又老化了一点儿，警力再增强了一点儿，但这引发的效果却是巨大的。

暇步士案例也是如此，最初有多少男孩开始在曼哈顿商业区穿暇步士鞋？20个？50个？顶多100个吧？但是他们的行为却像是一手掀起了一场国际流行潮。

最后，这两个案例中的变化都是剧变，而不是缓慢稳健地发生的变化。

20世纪60年代中期至90年代晚期纽约市的犯罪率变化曲线图就很具说服力，这条曲线就像一个巨大的拱门。

1965年，纽约市内的犯罪案件共计20万起，此后犯罪案件数量急剧上升，两年内翻了一番，并且几乎不间断地保持上升势头，直到1975年前后达到65万起，但之后20年的犯罪率却一直停留在这个水平线上。

到了1992年，犯罪率开始以30年前的上升幅度急剧下降。

犯罪案件数量不是逐渐缓慢减少的，而是在抵达某一点时突然来了个急刹车。

麻疹在一个小学班级中的传播，以及冬季流感的流行也具备这三个特征：第一，传染性；第二，微小的变化产生巨大的效果；第三，变化是突发式的而非渐进式的。

在这三个特征中，最后一个尤为重要，即流行潮是全面暴发的。

正是由于第三个特征，我们才能够意识到前两个特征的存在，也正是通过第三个特征，我们才能够深入观察现代社会中许多变化的发生方式。

流行潮全面暴发，以及一切变化同时产生——这一极具戏剧性的时刻，我们把它命名为“引爆点”

。

3

一个遵循流行潮规则的世界，同我们所理解的世界截然不同。

思考一下感染性这个概念，如果我跟你说起这个词，你会想到风寒和流感，或者是更危险的东西，例如艾滋病或者埃博拉出血热。

在我们的观念里，感染性是一个生物学意义上的特指概念。

但如果存在犯罪流行病和时尚流行病，那就一定会存在各种各样像病毒一样具有传染效力的事物。

试想一下打哈欠这一动作，它是一种具有惊人感染力的行为。

注释标题研究打哈欠的代表性学者是马里兰大学的心理学家罗伯特·普罗文。

他关于该主题的论文包括RobertProvine，“YawningasaStereotypedActionPatternandReleasingStimulus，”

Ethology（1983），vol.72，pp.109—122，以及RobertProvine，“ContagiousYawningandInfantImitation，”

BulletinofthePsychonomicSociety（1989），vol.27，no.2，pp.125—126。

仅仅因为你们在前面这句话中读到了“打哈欠”

这个词语——本句话中“打哈欠”

又出现了一次——就会有很多人在随后几分钟内打哈欠。

即使是在这样写的时候，我也已经打了两次哈欠。

如果你在公共场合阅读这段话，而且你打了哈欠，那么那些看到你打哈欠的人很有可能也会开始打哈欠。

以此类推，打哈欠的圈子会越变越大。

打哈欠的感染性很惊人。

仅仅是通过写出“打哈欠”

这个词语，我就已经让你们在阅读的时候开始打哈欠了。

那些看到你打哈欠的人也会做出相同举动，仅仅因为看到你打了哈欠。

这是第二种感染类型。