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第1章 名望的力量 莫奈阿黛尔和特朗普的重复曝光效应（第12页）

曝光的力量是普遍存在的，不论是在艺术和音乐领域，还是在政治和品牌领域。

但是它的根源是难以捉摸的。

熟悉感是怎样转变为喜爱的？也就是如何从“我觉得这个东西和其他某个东西很像”

转变成简单的“我喜欢这个”

的？

伊曼努尔·康德在他1790年的著作《判断力批判》中指出，快乐会从思想的“自由活动”

中产生。

当一个人发现一个诱人的理念或者故事时，他的想象力和理解力就会发起一场对话，每一方都会加速另一方的发挥。

根据自由活动理论，美丽的艺术品、音乐和理念会提供一种认知上的诱惑。

它们让你心理上产生能够理解的希望，却从来不给你完全理解的满足感。

自由活动是一个吸引人的观点，把我们的思想和感知想象成一对舞伴是多么聪明啊，它可能不仅仅是哲学诗歌。

在康德的著作出版两个世纪后，心理学家发展出一种“元认知”

观点。

他们认为，在认知之上，还有一个认知的等级。

人类能够认知自己的认知，能够感受自己的感受。

你是否听过某个人说“这是侮辱我的智商”

？这是句玩笑话，却也揭示了一件非常真实的事。

在某种程度上，我们能感知我们的认知。

有些认知是能被轻松感知的。

比如，想象和“帽子”

押韵的词语，聆听一首简单的旋律重复的歌，或者倾听一场和你的观点相同且表现力十足的政治演讲。

但是，有时感知认知非常耗费力气，就像工作一样。

比如，想象和“谋略”

押韵的词语，聆听一首没有时代标签的前卫电子乐歌曲，或者去听一场和你的观点相左的晦涩难懂的政治演讲。

对于容易感知的认知，有一个心理学术语，而且非常幸运的是，这个词也是非常容易记忆的，那就是“流畅性”

。

流畅的观念和产品理解起来更快，而且能让我们感觉更好。

所以，这个词不仅描述了我们遇到的观念和产品，也描述了我们自己。

绝大部分人普遍喜欢他们认同的观念、容易识别的画面、容易联想到自身的故事，以及容易解决的谜题，我很快就会解释这一点。

流畅性最重要的根源之一就是熟悉度。

一个熟悉的观念容易被接受，并且易于记忆。

当人们看见一件艺术品，并很容易就能将其与自己被教授过的著名事物联系起来时，他们就能感知认知的惊喜，并且把这个惊喜归结为艺术品本身。

当他们读到的一个政治观点契合了自己的喜好时，他们很容易在解释世界的运转方式时带入这个观点。

因此，熟悉度、流畅性以及事实是紧密联系在一起的。

“这个观念听起来很熟悉”

、“这个观念感觉是正确的”

以及“这个观念是又好又对的”

，这些态度在一个思想旋涡中是彼此渗透的。

但是并不是所有的认知都容易被感知。

有些观念、画面和符号更难处理，这些认知困难也有一个对应术语叫作“不流畅性”