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第1章 名望的力量 莫奈阿黛尔和特朗普的重复曝光效应（第8页）

尼尔森公司的高级分析副总裁戴夫·巴库拉负责追踪唱片销量和广播播放次数。

他说：“每一次我们进行的消费者调研都得出一致的结论：广播是销售的第一渠道，也是决定一首歌能否成功的关键风向标。

你会发现歌曲总是最先借助广播流行开来，然后再在别的平台上兴起。”

在广播中的公开曝光甚至比单纯的曝光具有更大的力量。

因为一首歌能够出现在40家最具影响力的电台会给其他人一种关于它的品质的暗示，这会营造出一种感觉，让大众觉得有品位的人和其他听众已经听到并且认可这首歌了。

要将一首歌运作成流行曲，一场精妙的营销活动比一段令人难忘的旋律更加重要。

即使在美国音乐商业发展的初期，也已经如此了。

音乐史学家大卫·伊斯曼在《贩卖音乐：美国音乐的商业进化》一书中写道：“在锡盘巷，所有发行商都明白一个道理，那就是无论一首歌多巧妙、多迷人、多适时，它的成功还是取决于发行的模式。”

在19世纪末的纽约城，联合广场的一部分区域被戏称为“锡盘巷”

。

这附近的创作者和发行商开发了一套极为烦琐的流程来宣传新歌曲。

他们会把唱片分发给当地的音乐家，这些人会在不同的地区演奏每一首歌曲，从下东区到上西区，然后反馈哪首歌更能打动人心。

发行商依靠活页曲谱和路演进行详尽的测试，从而制定分销策略。

许多这个时期出现的美国经典歌曲，比如《乐队在演奏》《带我去看棒球》《天佑美国》，都是这种运作模式的产物。

锡盘巷的推广者们让位于广播，而现在，广播又让位于一种新的分销模式，这种模式更公开、公平以及不可预测。

今天的流行元素产生于电视广告、脸书海报以及在线视频。

人们普遍认为，2013年洛儿的《皇室贵族》取得了惊人的成功和Napster（一个点对点文件共享平台）联合创始人肖恩·帕克的一份声田（Spotify）播放列表有巨大关系。

两年前，一个加拿大创作歌手卡莉·蕾·吉普森发表了一首欢快的歌曲《有空电我》，首发就登上了加拿大热曲100排行榜的第97位，但直到那年年底，这首歌始终没有进入榜单前20名。

而另一个加拿大流行歌手贾斯汀·比伯从广播中听到并且在推特网上赞赏了这首歌。

2012年年初，比伯录制了一段视频，上传至YouTube视频网站，视频中，他自己和包括流行明星赛琳娜·戈麦斯在内的一些朋友贴着假胡子，伴着这首歌跳舞。

现在，这段视频已经有超过7000万的点播量，有力地推动《有空电我》成为这10年最受欢迎的流行歌曲之一。

这首歌本身在YouTube视频网站上也获得了超过800万的点播量。

音乐，甚至所有的文化都能赋予自己这样的成功时刻，现在这种成功时刻可能来自各种地方。

广播依旧具有巨大的传播力量，毕竟比伯就是通过它首次听到《有空电我》的。

但是，现在广播在曝光领域不再具备垄断地位。

每一篇社交媒体的报道、每一篇博文、每一个网页以及每一段视频的疯狂转发，从本质上讲，都是一个广播电台。

在一个文化市场中，比如音乐，质量就是一切，每一种最流行的东西都是这个领域最好的。

这个想法是美好的，而且，好像很难提出反证。

你怎么能证明一首没人听过的歌曲会比一首全国最流行的歌曲“好”

呢？你需要一些疯狂的东西——在一个平行世界里进行比较。

在这个平行世界里，几千人都听相同的歌，并且得出不同的结论，其间不受任何市场宣传的干扰。

事实上，平行世界是存在的。

唱片公司一直在这样的平行世界里做着调研。

“流行预测者”

（HitPredictor）和“摸底者”

（SoundOut）就组成了这样的平行世界。

在大众对新歌形成看法之前，在线音乐测评公司让几千人先对新歌的受欢迎程度进行评估。

流行预测者隶属于iHeartMedia音频产业公司，这家公司也是美国FM（调频）和AM（调频）广播电台的最大股东。

顾名思义，流行预测者“预测”

哪些歌会成为热门单曲，它通过设置一个环节，在不告诉在线听众太多信息的情况下，将一首新歌播放三次。