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第6章 时尚的诞生我喜欢它因为它流行我讨厌它因为它流行（第11页）

怎样交流、用什么样的技术，甚至“交谈”

意味着什么，都在不断地发生着变化。

聚友网和脸书让朋友之间的私人消息公开化这件事变得可以接受。

照片墙创建了一个严格围绕图片的庞大的社交网络。

色布拉的内容分享让每一个人都可以创建关于他们的生活的微电影，并分享给他们的朋友观赏。

这些方式都和电话交流不同，但是对于它们的用户来说，这些交流方式都和交谈一样自然，甚至超越了交谈这种交流方式。

时尚传播本身是先进的市场推广者无法有效地获取最新的模因和策略的一个原因。

当他们得到消息时，时尚可能已经改变了。

2013年，超级碗经历了一次少见的突然断电，奥利奥公司制造了一起轰动事件，那就是在推特网上邀请大家在黑暗中享用它的饼干。

当一家公司表现得就像一个热爱推特网的小孩子时，整个事件看起来就非常令人惊喜了。

但是，那是2013年。

几年之后，即时发布的社交媒体信息大多被认为是令人难堪的或者是被迫的，就好像一个父亲错误地引用了一部青少年电影来显得自己像个潮流达人一样。

广告公司再一次证明了这个事实，那就是俚语的更新换代总是比它们的文案来得更快。

服装从一种例行公事变成一种可以定义的时尚。

名字从一种传统变成一种遵循市场循环的事物。

交流也一样，正在变成时尚的地标，选择不断涌现，偏好不断改变。

有的时候，这种改变是武断的，特别是当人们发现新的、更加便捷的或者更加有趣的方式对你说“你好”

的时候。

间奏：青少年简史

青少年是20世纪一种更加不同寻常的发明。

人类活到13岁这件事已经发生了上万年，但是最近人们才意识到，这是一件很特别的事，或者说，少年与成年之间的桥梁年岁需要一个自己的名字。

“青少年”

这个词可以追溯到20世纪初。

但是这个词并没有坚持使用下去。

甚至一直到“二战”

时，大众媒体上也很少出现“青少年”

这个词。

然而，在过去的几十年里，国家媒体对青少年产生了一种既不下流也不完全健康的迷恋。

媒体穷尽其力追踪年轻人喜欢的应用程序、音乐和品牌。

在过去的几年里，发展最快的大公司通常都是软件公司和科技公司。

这些公司的早期用户通常都是擅长使用电脑、智能电话或者虚拟现实应用的年轻人。

如果说多数的传统文化都是由上了年纪的人统治的老年政府，那么当代文化就是由年轻人的品位统治的青少年政府，而上了年纪的则一直在后面紧追慢赶。

青少年在20世纪中期异军突起，这主要归功于教育、经济和技术三个趋势的共同作用。

高中给了年轻人一个独立于家长监控之外属于自己的文化场所。

经济的快速发展给了他们收入，这种收入或者来自他们自身或者来自他们的父母。

汽车和其他移动技术使他们变得更加独立。

强制教育的崛起

随着美国经济由区域化的农业社会向机械大生产的工业社会的转变，家庭逐渐向城市靠拢，很多家庭都把孩子送到工厂工作。

至少在开始的时候是这样的。