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第9章 亲密与相关 具体和熟悉创造有意义的关联（第6页）

在这里，简单介绍一下分类和社会化在社交媒体推特网上是怎样发挥作用的。

假设我在推特网上发布了一篇关于中国历史的文章，有上千人读了这篇文章。

其中一些人对中国历史并不感兴趣，他们可能通过“取消关注”

离开我的网络。

但是另外一些人喜欢中国历史，并且把文章通过他们的网络“转发”

了。

偶然看到这篇转发文章的人，也就是我的受众的受众，也会加入我的网络。

这是一个简单的关于信息怎样在互联网上传播的模型，但是这个模型有两个重要的含义。

首先，社交网络常常通过将类似的人聚集在一起来分类，他们会朝着同质化的方向发展。

其次，增加我在推特网、脸书或者照片墙这样的社交网络上的人气，要吸引的就不仅仅是我的受众，还要吸引我的受众的受众。

在这些数字化的社交网络上，发生了另一件有意思的事。

随着时间的推移，我知道哪类信息能够得到最多的关注。

我采取了这种最容易得到积极反馈的观点和写作方式，这些积极反馈可能是转发或者关注。

我学习到，发布戏剧化的图表或者搞笑的图片是一件好事，这给了人们一个理由，相信他们已有的想法是非常好的。

我也学习到，发表太多关于某个明星愤世嫉俗的言论是不受欢迎的，我对于酷玩乐队的感情是不受欢迎的，全部用大写字母来表达一个诚挚的政治观点是很耗力气的。

通过各种渗透作用，我也不自觉地用上了网络流行语。

总而言之，社交网络的类似性是双向的。

我朋友圈里的人看起来很像我，我看起来也很像我朋友圈里的人。

文森特·福勒斯特凭直觉理解了这个趋同性的两个方面。

他承认，他销售得最好的纽扣是那些面向非常紧密的小团体的。

人们想要分享那些对于他们来说最私人化的消息。

但是，福勒斯特同时也从他的顾客那里学到了很多。

他发现，易集的买家喜欢那种厚脸皮的书呆子式的语法笑话。

他制作了更多混合了流行文化元素和阅读语法的笑话的纽扣，并渐渐地在上万买家中建立起自己的社交网络。

但是讽刺的是，他并不是通过同时为这上万人写作来获得这个朋友圈的。

相反，他每次只为很少的一些人写作笑话。

世界上最畅销的手机应用程序的核心本质都是一种自我表达的方式。

苹果iPhone手机历史上下载量最大的非游戏类应用程序是脸书、脸书信使、YouTube、照片墙、网络电话、微信、寻找我的iPhone、谷歌地图、推特网和ItunesU（一种网络公开课）。

换言之，就是地图、视频和各种各样的通信软件。

如果你认为这个下载量数据不准确，那么看看各种独立调查的发现。

根据2014年的一项冷门调查，青少年用手机最常做的事情是发短信，上脸书，观看YouTube，在照片墙、色拉布上上传照片，收听潘多拉电台，使用推特网和电话功能。

这8类中的6类——发短信、脸书、照片墙、色拉布、推特网和老套的打电话，都是在以某种方式进行自我表达，它们的不同只是视频、文字和语音形式上的差异。

这些社交网络好用的基础就是它们的规模效应。

有一个叫作梅特卡夫的法则，其含义是网络的价值与联网的用户数的平方成正比。

想象一个交友应用程序，如果只有5个用户，这个应用程序一点儿用都没有。

即便有100个用户，这个应用程序也不是特别有吸引力。

但是，如果在1英里的范围内有10000个用户，你就能非常容易说动第10001个用户加入这个网络。

当社交网络达到这个临界值时，再获得一个额外的用户就非常容易了。

在这个产品还没有发挥出任何效用的时候，你需要几千个种子用户加入这个产品的协议。

那么，你怎样才能吸引到第一个用户呢？