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推荐序二 花钱的正确姿势（第1页）

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“行为经济学系列（套装共9册）（.shg.tw）”

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推荐序二花钱的正确姿势

金钱是人类的伟大发明。

没有货币、银行、金融市场，人类不可能享有今天丰富多彩的现代生活。

每个人心里都承认金钱的重要性，但是，说出热爱金钱的话，是勉为其难的。

从古至今，鄙薄金钱的文学作品大行其道，连伟大的莎士比亚也未能免俗，但也不是没有例外，著名诗人奥斯卡·王尔德就说过，“我年轻时以为金钱是世上最重要的东西，等我老了才知道，确实如此”

。

王尔德是毒舌诗人，他的话直指人心。

在一定意义上，人生就是与金钱打交道的过程，金钱是人类共同的语言。

对金钱的态度和做法，在一定程度上反映了一个人对待人生的态度和做法，因为这里体现着人的价值观、思维方式，有什么样的价值观和思维方式，就有什么样的人生。

金钱的本质是什么，人们很少考虑，这是经济学家的兴趣和任务。

相应地，也很少有人能正确地花钱，所谓正确，就是经济学家们认为的理性消费，让金钱实现最大的效用。

这是因为人们在消费时，容易受到心理因素的干扰，而并非完全遵从理性的指引。

本书作者对人们在消费中的非理性行为进行了梳理，并冠以学术概念。

相对性骗局，说的是很多人喜欢买打折的商品，不但没少花钱，反而多花了钱，此时的原价是被商家大大抬高了的虚假原价。

心理账户，也就是对本来完全相同的一单位金钱，做出明确的区分，放在不同的账户里。

提出这个概念的经济学家理查德·塞勒获得了2017年诺贝尔经济学奖。

其实一块钱就是一块钱，无论花在哪里，你的损失都是一样大的，不应该区别对待。

付款之痛，即人们有时候会因为支付的便捷或者推迟实际支付，就多花钱，使用信用卡和移动支付都有此类效果。

锚定依赖，人们往往根据商家的第一个出价，来估算一件新商品的价值，但是第一个价格与真实价值或者我们的购买决策是没有关系的。

损失厌恶和禀赋效应，人们对自己曾经使用或者拥有过的东西，往往有过高的估计，舍不得出手。

损失十块钱的厌恶感比获得十块钱的愉悦感强烈得多，这在股市和赌场中最常见，可能赢二十块钱才会抵消输十几块钱的不快。

但无疑，它们在绝对值上没有这样的差别。