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5 心理账户的偏见（第1页）

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“行为经济学系列（套装共9册）（.shg.tw）”

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5心理账户的偏见

简·马丁并不痛恨自己的工作，她只是不喜欢工作中有时候必须去做的事。

她在一所州立学院负责策划活动，但有时，她觉得自己永远在协调规则与条例，而且还要常常面对和同事互相拒绝的事。

她需要通过审批，以获得来自活动基金、普通基金或校友基金的拨款。

不管是多小的一笔开支，从招待费、桌布费到交通费，都得一层层地提交预算文书。

而且，不仅是学院部门，就连校友团体和学生也对她冷眼旁观，随时准备因为一丁点儿的小失误而打回她的申请。

州和联邦的审批规矩也是如此。

围绕着财政和规程，总是有数不清的口角，因为每一步都得通过相关负责人的确认。

简喜欢投身于活动中，但对于那些文书工作，她感到深恶痛绝。

而简在家里，却是另一番情形。

她是一位细节至上主义者。

她将一切管理得井井有条，严格按照预算来生活，而她本人也乐在其中！

家里每个月在每种事物上具体花费了多少，她都了如指掌。

娱乐开销200美元，生活用品开销600美元。

每个月，她都会存下一笔钱，用作家居维修、缴税以及医疗护理的费用，即便她根本不存在这方面的开支。

实际上，她将每笔钱都分门别类地装入单独的信封，贴上标签，所以，如果她和丈夫想出去吃顿晚餐，他们得先看看“外出吃饭”

的信封中还剩多少钱，衡量一下是否够支付。

她也不会提前太久给家人做度假安排。

每年年底，如果家居维修、缴税或健康开支信封里的资金还有剩余的话，她就会把它们汇总到一起，用于来年夏天的旅行计划。

通过这个办法，她每年都能存下足够的钱去度假，但不幸的是——2011年，她的女儿在踢球时受了伤，需要做膝盖修复手术，于是，她所有的度假资金瞬间荡然无存。

简不喜欢10月，因为那个月有7位家人、朋友要过生日，这导致她总要耗尽“礼物”

信封里的存款。

往年，每当表弟卢过生日的时候，她要么干脆什么都不送，要么从“娱乐”

信封里借一点儿钱去买礼物，不过今年，她花了好几个小时给他烤了个蛋糕。

表弟收到蛋糕的时候欣喜若狂，简却累到筋疲力尽。

这是怎么回事？

简给我们展示了一个“心理账户”

的极端例子。

所谓“心理账户”

，是我们看待金钱的另一种方式，但其实，它也和事物的实际价值没多大关系。

心理账户可以成为有用的工具，但在大多数情况下，它只会导致不明智的决策，特别是当我们根本没有意识到自己在用它的时候。

还记得金钱的可替代性吗？也就是说，钱可以和自己互换。

一张1美元的钞票和其他任何一张1美元的钞票的价值都一模一样。

理论上，这是毫无疑问的。

然而，在实际生活中，我们并没有将同等价值分配给每一美元。

我们对每一美元的看待角度，建立在它会被花在哪种开销的基础之上——或者，换句话说，建立在我们如何对其定义的基础之上。