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14 心之所向金钱所在（第1页）

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“行为经济学系列（套装共9册）（.shg.tw）”

！

第三部分现在，该怎么办？

站在并不完美的思维之肩

14心之所向，金钱所在

那么，现在该怎么办？

我们已经见识到了自己是如何错误地看待金钱，如何以与事物自身实际价值相去甚远的办法来评估它，以及这些行为是如何误导我们对金钱的看法、让我们滥用资金的。

我们得以在窗帘后一窥——一瞥财务大脑的内部运作情况。

我们了解到，自己总会过于看重一些毫不相干的因素，忽略重要的因素，任由无关紧要的价值暗示将我们引向歧途。

那么，我们应该如何看待金钱？所有这些问题，有没有什么解决方案？

你们中的一些人，刚刚肯定翻到这本书的末尾去找这些内容了吧。

很多人在书店浏览书籍时，可能都会这么做。

如果你是这样的人，那首先为你省下了买这本书的钱而鼓掌，但也觉得你并没有正确对待我们的努力价值，并在这里提供简介版解决方案：当牵涉财务决策时，我们需要着重考虑的应该是机会成本、一次消费所带来的真正好处，以及同其他消费方式相比，它给我们带来的真正快乐。

那么，在绝对理性的世界中，哪些是不重要的？

·售价或“省钱”

，或是同一时间我们花在其他东西上的价钱。

（相对性）

·我们的资金分类，它的具体来源，以及我们对它的感受。

（心理账户）

·支付的便捷。

（付款之痛）

·我们看到的第一个价格，或是之前某次消费中曾经支付的价格。

（锚定效应）

·我们的拥有权意识。

（禀赋效应和损失厌恶）

·是否努力工作。

（公平和努力）

·是否屈服于当下的诱惑。

（自控力）

·将价格同产品、体验或事物相比较的便捷。

（过于看重金钱）

请记住：以上列出的这些内容并不会影响消费的价值（虽然我们觉得它们有影响）。

如果我们是绝对理性的人，我们就应该清楚，还存在其他诸多类似因素，它们不会改变事物本身的价值，但我们有着各种古怪的借口，这使得这些因素最终还是改变了体验的价值。

具体如下：

·描述某件事物时使用的辞藻，以及我们在消费时的所作所为。