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第4章 前景理论和价值函数（第1页）

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“行为经济学系列（套装共9册）（.shg.tw）”

！

第4章前景理论和价值函数

从图书馆回来的第二天，我打电话给巴鲁赫，对他表示感谢。

他说卡尼曼和特沃斯基正在写一篇有关决策的新论文，应该正对我的胃口。

巴鲁赫告诉我，沃顿商学院的霍华德·昆鲁斯（HowardKunreuther）那里可能有这篇论文。

我打电话给霍华德，找到了这篇宝贵的文章。

他有这篇文章的初稿，复印了一份寄给我。

那篇文章初稿的题目还是“价值理论”

，在霍华德寄来的复印稿的空白处全是他做的评论。

这篇文章后来为卡尼曼赢得了2002年的诺贝尔经济学奖。

（如果特沃斯基在世，他会共享这一殊荣。

）后来，卡尼曼和特沃斯基又将文章的名字改为“前景理论”

（ProspectTheory）。

对我的行为清单来说，这篇文章比“启发法和偏见”

那篇更有用。

其中有两点立刻吸引了我，即“组织原则”

和“一幅简单的曲线图”

。

规范性理论和描述性理论

组织原则包含两种理论：规范性理论和描述性理论。

规范性理论会告诉你思考某一问题的正确方式。

这里的“正确”

一词并非指道德层面的正确，而是指逻辑层面的一致性，正如经济推理（有时被称为“理性选择理论”

）中最优化模型所规定的那样，本书中使用“规范性”

一词时指的就是这个意思。

例如，勾股定理就是一个规范性理论，它规定了已知直角三角形的两条边的边长时，如何计算另一条边的边长的方法。

如果你使用其他公式，就会算错。

下面这道题可以测试一下你是否对勾股定理有一个很好的直观认识。

假设有两条铁轨，每条长1英里，首尾相接（如图1），接头部分并不固定，只是将其余的两端用钉子钉牢。

现在，假设天气变热，两条铁轨各延展了1英寸。

因为铁轨的两端已经与地面固定，所以只能从中间接头的地方隆起，就像吊桥一样。

另外，因铁轨十分坚硬，隆起时仍保持笔直的状态。

（这样描述只是为了让问题变得简单，所以别抱怨这种假设并不实际。