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第6章 行为经济学面临的挑战（第6页）

很多人通过庞氏骗局等诈骗手段大发横财，但几乎没有专家因为告诉客户“别买”

而赚到钱。

还有一种观点是，即使公司由人管理，甚至有的管理者可能水平十分有限，激烈的竞争也会驱使公司成为最大利益的追求者。

当然，该观点有一定的可取之处，但我认为还是有高估市场竞争作用的嫌疑。

在我的记忆中，从来没有哪位专家认为通用汽车是一家善于经营的公司。

但是，几十年来，通用汽车作为一家经营不善的公司还一直在蹒跚前行。

大多数时候，通用汽车仍是世界上最大的汽车公司。

2008年经济危机爆发后，通用汽车差点儿破产倒闭，但因为美国政府的救助计划，它目前仍然是世界第二大汽车公司，落后于丰田汽车公司，但强于大众汽车公司。

显然，市场竞争的影响力要过很久才会显现。

詹森的话似乎这样说会更合乎逻辑：不要说市场迫使人们变得理性，而可以说即使很多个体都是普通人，但市场价格仍是理性的。

这个观点貌似讲得通，甚至十分令人信服，但它却是错的。

至于为什么这样的说法也是错的，我们会在本书的第六部分做出解释。

行为经济学要想站稳脚跟，我们必须解答这些问题。

即使是现在，我们也还有些问题需要面对。

除了用一句简短的话进行反驳外，我们还可以援引很多实验结果。

在这些实验中，实验对象都是真实的人，并且在利益攸关的市场中参与经济活动——甚至是在金融市场中，在这种情况下市场最可能是有效的。

正是带着这些挑战，1978年秋我来到了位于纽约州伊萨卡的康奈尔大学。

伊萨卡是一个拥有田园风光的小镇，冬天很漫长，雪下得很大，娱乐活动也很少，所以十分适合工作。

在加州时，我已经完成了两篇论文。

一篇讲的是行为清单，另一篇名为“自我控制的经济理论”

（AnEconomicTheoryofSelf-Control）。

写论文是比较容易的，但发表可就是另外一回事了。

我的第一篇论文，就是前文提到的“消费者选择的实证理论”

，被六七种重要期刊拒之门外。

现在看来，这也没什么奇怪的，那篇文章虽然观点很多，但缺乏确凿的证据加以支持。

每次期刊拒绝刊用时，都会随信寄来一份审稿人意见，一般都是些尖刻的评论。

后来，我不得不把那篇论文发表，因为我需要前进。

幸运的是，两位思想开明的经济学家创办了一份新期刊——《经济行为与组织杂志》（JournalofEconomicBehaviorandOrganization）。

我想他们一定很期待有人投稿，于是把那篇论文投了过去，在第一期上就得以发表。

尽管这份杂志很少有人听说，但我还是发表了我的第一篇关于行为经济学的论文。

如果我还想在学术圈待下去，并且在康奈尔这样的研究型大学获得终身教职，我就必须定期在顶级期刊上发表论文。

在加州时，我已经想好了两个首要的研究课题。

第一个是关于消费和节省的心理学以及家庭的理财行为，也就是心理账户；另一个是关于自我控制的，更广泛地说，就是决定现在做出选择，还是过一段时间之后再选。

接下来的两章将分别探讨这两个话题。