80小说网

手机浏览器扫描二维码访问

第五章 隐喻的作用（第10页）

这次，他们有了完全不一样的发现。

印度女性对互联网几乎毫无概念，而他们见到的肯尼亚女性都是脸书的忠实用户。

其中一个决定性的因素就是脸书为自己设定了一个隐喻：它就像人们保存在手机上的联系人列表；它建立在消息收发功能的基础上，类似于他们使用多年的SMS（短信息服务）。

不过这项隐喻也有局限性。

肯尼亚女性不会像我们那样“上网”

，打开浏览器看新闻或者办理银行业务。

她们想“上网搜索”

时，不会打开谷歌，而是在脸书feed上发帖子询问。

对她们来说，脸书就是互联网的全部。

因此，虽然在肯尼亚人看来，脸书是一项关于知识和社会的隐喻，但这项隐喻并不能解释互联网能做什么，是怎么运作的。

我们在手机上还能看到另一个隐喻作用消失的例子，其始作俑者是苹果。

2005年前后，苹果公司因为其拟物化设计在设计界饱受诟病。

“拟物化”

（skeuomorphs）一词在《牛津英语词典》中的定义是“模仿现实物体的图形用户界面元素”

。

起初，这种设计非常有效，但几十年来，它在开发过程中过分追求细节，有些毫无意义。

之前，有那么一段时间，一个文件夹图标要设计得跟真的文件夹一样，你才会一眼看出它的功能。

而到了2005年前后，这些细节就更夸张了：为了了解日历的运行方式，就让所有麦金塔电脑上的日历看上去都像用皮革装订起来的；为了告知用户，可以通过iBooks购买图书，就设计出数字形式的木质书架；这大可不必。

设计界对拟物化的偏见源自包豪斯学派。

现代设计萌芽之初，包豪斯学派宣布摒弃传统，谴责以华丽的装饰来连接新旧世界的做法，例如巴黎地铁入口的新艺术风格金属创作，用铜打造了复杂绚丽的藤蔓造型。

包豪斯学派的起始理念是，材料的运用要充分发挥其性能，不能滥用。

马塞尔·布劳耶设计了著名的俱乐部钢管椅。

今天，这种椅子随处可见，其悬臂式钢管框架设计新颖，不仅起到支撑作用，而且钢管还做了镀铬处理，强调只有金属才能达到这样的效果。

在计算机领域，忠于现实世界曾经是确保产品用户友好的必要特征，如今却已经沦落为一种不诚实的举动。

假如屏幕上的东西看起来是金属或木头材质，而现实中并非如此，这种做法可取吗？

工业设计师乔纳森·伊夫曾经受过专业培训，一开始他并不注重材质的呈现，先后设计了糖果色的iMac和iPhone，但后来他却坚持要忠于真实材质，这一点也不奇怪。

2013年，伊夫接手苹果公司的软件设计，为iPhone的操作系统带来了一种全新的语言。

当时，很多人觉得，这足以说明伊夫品位不凡，超越了公司里的那些空想主义者，比如斯科特·福斯特尔。

福斯特尔负责iOS多年，一直对两年前去世的史蒂夫·乔布斯的个人品位深信不疑。

但实际情况是，苹果最初所采用的隐喻，虽然曾一度引导人们向数字世界快速前进，可现在已经变得无关紧要了。

大多数人有了iPhone以后，就把原来摆在桌子上的日历丢掉了，如果你也是这样的话，那么iPhone里的日历就不用非得跟真的一样了。

设计中的隐喻运用规则是“模仿—成功—停止模仿”

。

经过多年的模仿之后，苹果已经成功了。

不管是创造隐喻的公司，还是生活中存在隐喻的大众，都是有风险存在的。

当苹果的视觉隐喻开始模糊的时候，其潜在隐喻也开始瓦解，这让我们的数字生活更加混乱。

2008年，苹果推出了应用商店（AppStore），它会发展到什么程度，当时无人知晓。

起初，里面大约有500个应用程序，包括很多游戏，像《古惑狼》（CrashBandicoot）和《奥兰多》（Rolando），以及一些其他应用，像易贝和《纽约时报》等，现在看起来都特别有年代感。

在之后的几年里，我们看到，所谓的应用程序经济出现了爆炸式的增长，移动技术突然占据了主导地位。