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第3章 耳朵虫效应 重复拉力与预期推力成就最抓人的歌（第11页）

——罗纳德·里根

“世界面临的是一个和1991年非常不同的俄罗斯。

同样的，俄罗斯面临的也是一个非常不同的世界。”

——比尔·克林顿

“我们或者把我们的敌人带往正义，或者把正义带给我们的敌人。

不论如何，正义终将得到伸张。”

——乔治·布什

“人权就是女权，女权就是人权。”

——希拉里·克林顿

值得一提的是，美国前总统约翰·肯尼迪让ABBA结构变得更加出名，而ABBA结构也让约翰·肯尼迪更加出名。

他说：“人类必须终结战争，否则战争就会终结人类。”

“每一次紧张局势的加剧都会导致战备的增加，而每一次战备的增加都会导致紧张局势的加剧。”

他最著名的话语是：“不要问你的国家能为你做什么，问问你能为你的国家做什么。”

回环就像西方音乐里的C–G–Am–F和弦，你学会它之后，在任何地方都能听到。

通过使用ABBA结构，很多晦涩甚至有争议的观点都能变成抓人的音乐一样的事物。

奥巴马和费夫洛并不绝对依赖任何一种修辞手法，他们创造出一种强有力的组合。

他们思考演讲就像萨万·科特查以及其他作曲家思考歌曲一样。

他们认为演讲需要抓人的核心，需要副歌，也需要清晰的结构。

他们经常从马丁·路德·金的演讲中寻找灵感。

马丁·路德·金的演讲引经据典、极具韵律，而且具有黑人布道传统中常见的音乐性。

在《哼鸣曲：非裔美国人布道中的召唤与应答》（TheHum:CallandResponseinAfricanAmericanPreaching）中，神学家伊万斯·克劳福德把布道和节奏布鲁斯做了对比，发现它们的“特点都是简易的自由结构和符合习俗的旋律的配合”

。

完美的布道应该“起得低，走得低，爬得高，然后点燃火焰”

。

费夫洛在大学时代学习过古典音乐，而且他是一个自学成才的钢琴家。

他非常喜欢把自己的作品和流行歌曲写作做对比。

他说：“演讲中的金句就像好听的音乐一样。

如果你选择一个小的词语并且在整个演讲中不断重复这个词语，它就会被记住，就像歌曲中的副歌一样。

人们通常不会因为主歌记住一首歌，却会因副歌记住一首歌。

如果你想让一些东西被人们记住，你就要重复这个东西。”

当他们一起写作最重要的演讲稿时，奥巴马和费夫洛就会想，“这个演讲的脊梁是什么？”

这个脊梁就是将整个演讲联系在一起的抓人点、主题或者修辞中的副歌。

在奥巴马和费夫洛首次会面4年之后的2008年，当时的伊利诺伊州参议员和克里的前副演讲撰稿人回到了美国民主党全国代表大会。

这一次，他们的身份是历史性的候选人和候选人著名的首席演讲撰稿人。

这次演讲的几天之后，这位未来的美国总统告诉费夫洛，他觉得自己的演讲有点儿不对劲，它需要一个脊梁。

“他说，‘让我们想一想有什么东西能够贯穿整个演讲，’”

费夫洛回忆说，“我们最终选择‘美国的承诺’这个概念作为主线。

这条主线把整个演讲连接起来。”