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第3章 耳朵虫效应 重复拉力与预期推力成就最抓人的歌（第12页）

在这个演讲的官方底稿中，奥巴马把“承诺”

这个词重复了32遍。

美国的政治修辞似乎在演进，变得越来越有音乐性。

20世纪70年代，美国海军开发了弗莱士–金凯德可读性测试，用来保证军事指导手册的易读性。

根据这个测试的评定，19世纪50年代多数的总统演讲都使用了大学水平的修辞技巧，但是自从20世纪40年代开始，却降到了六年级学生的水平。

人们很容易把这个趋势理解成美国观众水平的下降。

但是现在，美国的教育水平显然比19世纪时好多了。

政治修辞的简单化事实上标志着政治演讲越来越多地开始面向更广泛的大众，因而开始模仿其他流行的大众娱乐模式，比如音乐。

在早期的共和制度里，只有白人可以投票。

“总统可以假设他演说的对象是和他类似的人：受过教育、具有共和思想的土地所有者。”

历史学家杰夫·谢索，同时也是比尔·克林顿的前演讲撰稿人这样说道。

随着投票权范围的扩大，总统的演讲对象扩大了。

总统演讲变得更加简单的关键点发生在1920年。

随之发生了至少四个积极的变化：1913年的《美利坚合众国宪法第十七条修正案》允许直接选举参议员；1920年的《美利坚合众国宪法第十九条修正案》给了妇女投票的权利；20世纪20年代强制推行公共教育运动；广播得到广泛的普及并在20世纪30年代渗透到超过50%的美国家庭中。

20年后，电视也做到了这一点。

简单的政治修辞并没有削弱美国的民主，反而是美国民主的进步使得政治修辞变得简单化。

音乐语言是唯利是图的雇佣兵。

它只关心如何赢得一场关于注意力的战争，而不在乎让真相在战场上流血牺牲。

人们信任美妙的语言，哪怕这个语言倾诉的是谎言。

“演讲到歌曲”

的幻象还有一个堂兄弟，就是“旋律变成理由”

的效应。

不是只有词语的重复能够产生歌唱的幻象，音乐语言还能创造出理性的幻象。

研究表明，人们认为押韵的俏皮话比不押韵的版本更加精确。

比如，人们会认为押韵的“酒后吐真言”

或“多难兴邦”

比“清醒的时候隐藏的事物会在酒后揭示出来”

要精妙。

重复和韵律就像语言的风味强化剂。

它们会让不好的观点显得无比聪明，因为当听众听到美好的辞藻时，他们不会做过多的思考，他们通常会假设这些辞藻所传达的都是真实的。

说明音乐语言不能很好地表现真相，甚至隐藏真相的一个好例子就是，我们通常使用音乐语言来表达那些并不100%正确的事情。

有一些著名的格言警句本身是错的，只因为说起来好听还是被广泛接受了。

比如，“每天一个苹果，远离医生诊所”

。

还有一些话，很容易被记住，却很有误导性。

比如，约翰尼·柯克伦为辛普森所做的臭名昭著的辩护——“手套不对，说明无罪”

。

但是，我们接受这些说法，并认为它们是正确的，恰恰是因为它们的音乐性。