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第3章 耳朵虫效应 重复拉力与预期推力成就最抓人的歌（第10页）

这个信条被写进了我们的建国纲领，而我们的建国纲领宣布了我们国家的未来：“我们可以。”

在最黑暗的深夜里，当奴隶们和废奴主义者披荆斩棘开辟一条通往自由的道路时，他们低声说着这个词：“我们可以。”

当移民们被困在遥远的海滨，当先驱者向着西部开拓的时候，他们唱着这个词：“我们可以。”

这是联合起来的工人们的呼唤，这是争取选举权的妇女们的呼唤，这是选择月球作为我们新的疆域的总统的呼唤，这是将我们带到山顶为我们指引光明前路的金先生的呼唤。

他们的呼唤就是：“我们可以”

……

费夫洛说：“这是你能想到的最简单的词，人们每天都可以对彼此说的简单的几个字。”

但是，这个演讲使用修辞的力量让听众铭记在心。

它激发了音乐视频和模因的灵感，也激发了今天的流行文化能通过网络收到的各种各样的反响，从赞扬到断章取义的幽默，再到彻头彻尾的嘲讽。

奥巴马的“我们可以”

的叠句用法是结句反复这一修辞手法的一个实例，也就是在句末重复同一个词。

它是许多著名的修辞手法中的一种，这些修辞手法多数都有希腊语名字，都是基于某种形式的重复。

类似的还有首语重复，也就是重复每句话的开头部分（比如，温斯顿·丘吉尔著名的“我们会战斗在海滩，我们会战斗在登陆的地点，我们会战斗在田野间”

）。

还有三叠，即三个类似表达的重叠（比如，亚伯拉罕·林肯的“政府民有、民治、民享”

）。

还有紧接反复，也就是同一个词一遍又一遍地重复（比如，南希·佩洛西的“关于这个立法的含义，你们只需要记住四个词：工作、工作、工作和工作”

）。

还有间隔重复，就是在一个字或者一个词的重复中加入几个词（比如，富兰克林·罗斯福的“我们唯一需要恐惧的就是恐惧本身”

）。

或者最简单的A–B–A结构（比如，萨拉·佩林的“钻，亲爱的，钻！”

）。

还有对比，就是重复一个短语结构来将对立的观点放在一起（比如，查尔斯·狄更斯的“这是最好的时代，这是最坏的时代”

）。

还有排比，也就是重复句子结构。

本文的这个段落用的就是这种修辞手法。

最后，还有现代演讲的技巧之王——回环，也就是修辞反转。

“关键不是打架的狗的大小，而是狗参与打的架的大小。”

回环如此流行是有原因的。

首先，这种修辞手法足够复杂，能够隐藏运用了一个公式的事实。

其次，通过使用一个明显的对比，能够凸显论点。

再次，瑞典歌曲写作中非常流行的手法就是围绕两个元素A和B建立歌曲的核心部分，然后反转这两个元素来引起听众的共鸣。

回环的经典结构是ABBA，这个结构非常好记，因为它恰好和瑞典乐队阿巴合唱团的英文名相似。

著名的ABBA结构在政治演讲中应用的实例有：

“人类不是环境的产物。

环境是人类的产物。”

——本杰明·迪斯累里

“东方和西方不信任彼此并不是因为武装；我们武装是因为我们不信任彼此。”