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第6章 时尚的诞生我喜欢它因为它流行我讨厌它因为它流行（第3页）

到19世纪中晚期，欧洲和美国最受欢迎的名字清单发生了急剧的变化。

尤其是女孩的名字，其循环流行的速度比夏季换洗的衣服还快。

近10年最流行的两个名字艾玛和麦迪森，它们在30年前甚至都不在前200名里。

这把我们带往关于名字的两个谜题。

这两个谜题的答案承载着几乎关于任何趋势的暗示，不论这个趋势是文化上的、经济上的还是政治上的。

首先，一个事物是怎样从一成不变的传统变成一种流行时尚的？其次，一个事物是怎样在有其他无限选择、免费且没有市场推广的情况下变得时髦的？

斯坦利·利伯森在他的关于名字的鸿篇巨制《品位的问题》（AMatterofTaste）中做了这样一个总结：名字的变化源于英国，并且在19世纪中叶传遍西半球。

这是一条熟悉的路径，19世纪，还有另外一个事物从英国发端然后传播到全世界，那就是工业革命。

关于工业革命和名字之间的关联有几种可能性。

首先，工厂鼓励工人从小的乡下农场搬到密集的城市中心，而城市化为人们提供了新的名字。

其次，20世纪早期，人们接受教育的比例飙升，而识字这件事让人们可以通过书本和国际新闻报道接触更多的名字。

再次，当人们从一家一户一院落的居住方式转变为城市的居住方式之后，家庭和亲属网络的关系弱化了。

人口密集的城市熔炉让人们更加个体化。

在一个小的家庭农场里，使用家族流传的名字能够让一个人更有家族归属感。

但是在城市，一个名字也是把你和其他文化、民族、阶层隔离开的屏障。

在这个变革的时期，一批古老的名字消失了，一批新的名字取代了它们。

这个变革彻底改变了人们对于名字作为身份标识的看法。

这些新的名字蕴含了之前并不存在的新含义。

关于名字的这场更新换代运动不但发生在美国和英国，也发生在匈牙利、苏格兰、法国、德国和加拿大。

新的时尚诞生了。

这种时尚的突变在历史上并非独一无二。

在大部分的历史时期，人们并不是每年都要改变他们的穿着方式，有时候甚至一千年也不变一次。

在欧洲，从罗马时代一直到13世纪，男性都用及膝的长袍遮盖身体。

直到中世纪，服装“时尚”

这个概念在世界的大部分地区仍然是不存在的。

在印度、中国、日本和整个欧洲，服装式样并没有随着时间的推移而发生变化。

甚至在17世纪的日本，一个幕府将军的幕僚仍会骄傲地宣称，天皇的服装式样一千年都没有变过。

但是到了17世纪，时尚已成为欧洲文化和经济的核心部分。

法国国王路易十四穿着高跟鞋在凡尔赛昂首阔步，而他的财政大臣宣称，“时尚对于法国就像秘鲁的矿藏对于西班牙一样”

。

时尚不仅仅是花枝招展的王室游戏，还是一种经济刺激和国际出口。

根据时尚历史学家金佰利·克里斯曼–坎贝尔的说法，在路易统治的一段时间里，服装和纺织行业雇用了13的巴黎工人。

服装是什么时候变成一种时尚的，又是因为什么呢？

历史学家费尔南·布罗代尔认为，是贸易搅动了古代时尚的“一潭死水”

：

真正的大变化开始于1350年左右，那时男性的服装样式突然变短了。

这个变化被上了年纪的人当成一桩丑闻……纪尧姆·德·南吉斯在他的编年史的后记中写道，“在那年前后，男人，尤其是贵族和他们的侍从，以及一些有产者和他们的仆人，开始穿又短又紧的束腰外衣，以至人们能够看到他们应该遮盖起来的部位”

……在某种程度上，我们可以说，这是时尚的发端。

因为自此之后，欧洲人的穿着方式随之改变。