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第6章 时尚的诞生我喜欢它因为它流行我讨厌它因为它流行（第4页）

历史学家对于为什么13—14世纪会成为重要的变革时点各执一词。

一个理论是贸易和旅行让欧洲人接触了更多的式样，同时让贵族们有了更多的关于着装的想法。

另一个理论是纺织业的发展让衣服变得相对便宜了。

当时更多的欧洲人穿得起贵族的衣服，而贵族们为了让自己领先于平民不得不时常更换他们的服装。

不论如何，处于文艺复兴时期的欧洲就是一个服装式样锦标赛的赛场。

意大利种类繁杂、色彩丰富的刺绣正在与西班牙的黑色紧身上衣和斗篷对抗。

时尚的准则是新奇，而且有一个恐新的口号：新的总是好的，旧的总是不好的，但是非常旧的又是好的。

甚至有一个用以衡量时尚态度是怎样被时间影响的理论性标杆，这个理论叫作雷沃定律，以它的总结者英国时尚历史学家詹姆斯·雷沃的名字命名。

这个定律是这样的：

粗鄙：10年之后流行的样式

无耻：5年之后流行的样式

可爱：1年之后流行的样式

适时：当前流行的样式

俗气：1年前流行的样式

丑陋：10年前流行的样式

滑稽：20年前流行的样式

有趣：30年前流行的样式

古色古香：50年前流行的样式

迷人：70年前流行的样式

浪漫：100年前流行的样式

美丽：150年前流行的样式

大家可以对他的用词吹毛求疵，我也会说，用“俗气”

来评价仅仅过季12个月的样式有点儿太严格了。

但是雷沃定律的主旨就是，不存在通行的适用于任何时间的服装、名字、音乐品位或者其他品位。

存在的只是当前的品位、过时的品位和稍稍有点儿超前的品位。

就像金融投资一样，时尚也和品位以及时机相关。

在这两种行业里，迟到，或者来得太早市场还没准备好，都是无益的。

为什么时髦的名字会突然变得不时髦呢？为什么之后会重新变得时髦呢？对于阿道夫，大家应该都可以理解这个名字消失的原因。

但是埃德娜和伯莎曾经对人类做过什么恶事吗？艾奥瓦大学的社会学家弗里达·琳恩与斯坦利·利伯森一起对这个谜团进行了探索。

他们注意到关于兄弟姐妹的有趣的事情。

家长们喜欢用类似的流行的名字为他们的孩子命名。

如果一对父母为他们的第一个孩子取了一个独特的名字，很可能会用类似的独特的名字来命名他们之后的孩子。

确实如此，如果你遇见一个家庭孩子的名字是麦克、艾米丽和诺厄，那么他们为第四个孩子取一个类似姗赛比这样带有异域风情的名字的可能性就非常低。

但是如果你遇见一群兄弟姐妹，他们的名字是姗赛比、普雷里罗斯和艾斯米拉达，那么他们的弟弟叫鲍勃你也会很诧异。

利伯森和琳恩写道，这说明父母具有某种特别的“流行品位”

。

一些父母会因为流行而喜欢上某些名字。

流行品位在文化中也是一个强有力的话题。

最直接的例子就是音乐领域那些最耀眼的明星，一些人喜欢泰勒·斯威夫特是因为她流行；另一些人喜欢泰勒·斯威夫特却并不关注她是不是流行；还有一些人寻找理由来批判泰勒·斯威夫特，认为她受到欢迎其实是在释放一种警告：她可能是虚伪的或者糟糕的，又或者是既虚伪又糟糕的。